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洋蔥集團(tuán)上市紐交所：募資9063萬美元 一半用于品牌發(fā)展

2021/5/8 18:36:05      挖貝網(wǎng) 高慧

北京時間5月7日晚，“品質(zhì)生活品牌平臺第一股”洋蔥集團(tuán)正式在美國紐交所上市，股票代碼為“OG”，共發(fā)行1250萬股ADS，發(fā)行價7.25美元/ADS，共募資9063萬美元。開盤后最高觸達(dá)11.42美元，最高漲幅超過57%。

據(jù)介紹，洋蔥集團(tuán)所募集資金中，約50%用于發(fā)展自有品牌和品牌合作伙伴關(guān)系，約20%用于擴(kuò)大和多樣化營銷和分銷渠道，約15%用于增強技術(shù)能力，約15%用于營運資本和其他一般企業(yè)用途，包括潛在的戰(zhàn)略投資和收購。

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洋蔥集團(tuán)正式登陸紐交所

上市儀式現(xiàn)場，洋蔥集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李淙、董事兼CFO何珊致辭。洋蔥集團(tuán)的成立源于全球品牌管理的夢想，恰如集團(tuán)愿景訴求，無處不在，讓洋蔥集團(tuán)所提供的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)乃至文化，透過龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入每一個人的家庭生活場景，為當(dāng)下及每一代人創(chuàng)造更高品質(zhì)的生活方式。

近年來，新消費的崛起成為資本市場的關(guān)注熱點之一，截至2019年底，中國 18-35 歲年齡段的人口約為 2.848 億，城市年輕一代的總消費量占比達(dá) 54%，已成為市場的主導(dǎo)力量和最具影響力的消費人群。洋蔥集團(tuán)面向新一代消費者的品牌管理模式將有望重塑消費品牌市場格局，引領(lǐng)年輕一代品質(zhì)生活消費潮流。

洋蔥集團(tuán)定位于全球品牌管理集團(tuán)，憑借出色的品牌戰(zhàn)略合作模式與品牌孵化模式，打造出獨特的全球3F（Fresh、Fashionable、Future）品牌組合，并通過自建一體化營銷與分銷體系，構(gòu)建了面向新一代消費者的品牌運營生態(tài)閉環(huán)。

據(jù)招股書顯示，自2015年成立開始，洋蔥集團(tuán)始終保持連續(xù)性的盈利高速增長。截至2020年，洋蔥集團(tuán)全年實現(xiàn)超38億元營收，凈利潤超2億元，凈利潤對比2019年增長超過100％，對品牌管理公司而言，成績可謂相當(dāng)靚麗。

CIC報告顯示，按2019年的總營收計算，洋蔥集團(tuán)是中國第十大品質(zhì)生活品牌平臺；而按2019年線上跨境零售所產(chǎn)生的GMV計算，洋蔥集團(tuán)在國內(nèi)約30家提供進(jìn)出口品質(zhì)生活品牌業(yè)務(wù)的跨境平臺中排名第五。

背后的核心競爭力，體現(xiàn)在洋蔥集團(tuán)敏銳市場洞察與品牌孵化能力。洋蔥集團(tuán)采用“戰(zhàn)略聯(lián)營+品牌代理+投資控制+創(chuàng)新自研”模式，迄今與43個國家與地區(qū)的4000多個品牌達(dá)成深度合作，并持續(xù)布局自研品牌矩陣，覆蓋23大生活方式品類，對細(xì)分市場最新趨勢、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與廠商資源的認(rèn)知和理解在不斷協(xié)同交互中持續(xù)提升與突破；同時，洋蔥集團(tuán)特有的近70萬龐大自有渠道的KOC新流量陣列，替代了傳統(tǒng)營銷渠道，直接對話消費者的能力能夠反哺洋蔥集團(tuán)的品牌運營團(tuán)隊時刻領(lǐng)先洞察市場趨勢，引領(lǐng)新一代消費者的生活品牌需求，積累快速的品牌孵化能力。

洋蔥集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李淙表示，未來將聚集上游全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)實驗室資源，積極建設(shè)自有渠道規(guī)模，發(fā)揮下游全網(wǎng)渠道矩陣與新流量營銷陣列優(yōu)勢，賦能更多高潛力高增長的3F品牌，共同發(fā)力搶灘新消費藍(lán)海。

亦聯(lián)資本等多家洋蔥集團(tuán)投資方也現(xiàn)身上市儀式現(xiàn)場。亦聯(lián)資本合伙人趙午表示，在品牌管理領(lǐng)域內(nèi)，洋蔥集團(tuán)憑借豐富的品牌組合、品牌拓展等，走出了獨特的商業(yè)模式。在談到洋蔥集團(tuán)為何能在成立短短幾年間實現(xiàn)超2億元的年利潤，趙午總結(jié)了六個字：做對事、做好事。

隨著消費主力的更迭，每一個新需求都將成為新的黃金賽道。有志成為年輕人喜歡的潮紅品牌夢工廠的洋蔥集團(tuán)，在資本加持后能否重塑中國生活品牌零售格局，其未來表現(xiàn)值得期待。