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從用戶視角出發(fā)，紅豆股份品牌煥新升級加速

2022/7/23 17:10:22      挖貝網(wǎng) 李輝

上市不到4個(gè)月，紅豆股份0感舒適襯衫銷量突破15萬件，而在3月17日新品上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍；7月11日，一款有行走的空調(diào)美譽(yù)的戰(zhàn)高溫神器——紅豆冰袋背心火了，當(dāng)日2萬多件冰袋背心為戰(zhàn)疫一線的英雄送上清涼，受到好評如潮。

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“0感”襯衫、冰袋背心迅速大賣，是紅豆股份從用戶視角出發(fā)，持續(xù)打造舒適爆品，使品牌煥新升級加速的體現(xiàn)。

面對百年變局和世紀(jì)疫情，以及激烈的市場競爭和消費(fèi)升級的大趨勢，去年，經(jīng)過深思熟慮、多次調(diào)研的紅豆股份董事長戴敏君提出，紅豆股份要“以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級，提升品牌知名度及行業(yè)影響力；以數(shù)字化、在線化適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代；以柔性化、智能化適應(yīng)個(gè)性化定制需求，刀刃向內(nèi)，進(jìn)行自我突破，自我革新。”的戰(zhàn)略發(fā)展軌跡。由此紅豆股份開啟了高端化轉(zhuǎn)型，智能化、在線化步伐更加堅(jiān)定，也為品牌煥新升級蓄力。

“我們要做好戰(zhàn)略引領(lǐng)，堅(jiān)持品牌長期主義，以快打快，積極從原來的內(nèi)部視角轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粢暯?，努力打造爆品，這樣會(huì)更好地洞察、滿足消費(fèi)者的真正需求，從而做出正確部署、正確執(zhí)行。”戴敏君表示。

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正因?yàn)榘褱?zhǔn)方向，目標(biāo)清晰，去年，紅豆股份與享譽(yù)業(yè)界的君智咨詢公司攜手合作，全面走向高端化轉(zhuǎn)型之路。

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今年3月17日，紅豆股份紅豆男裝在中國服裝行業(yè)首次以AR形式線上發(fā)布紅豆0感舒適襯衫。該襯衫與國際頂級男裝品牌Armani前設(shè)計(jì)副總裁聯(lián)合設(shè)計(jì)，并首創(chuàng)紅豆3D立體剪裁，采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料，全新上市新一代舒適襯衫，以高性價(jià)比給消費(fèi)者奢侈品級舒適體驗(yàn)，消費(fèi)者好評如潮，并一舉摘得法意美中四國大獎(jiǎng)。

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而0感襯衫的研發(fā)就是源于紅豆股份從用戶視角出發(fā)，因?yàn)殚L久以來，襯衫容易皺、不合身、不舒服的痛點(diǎn)始終存在，而知名品牌襯衫多來自西方，且價(jià)格倨傲。為了改變這一現(xiàn)狀，紅豆股份紅豆男裝從原料、設(shè)計(jì)和科技維度賦予產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，打造備受市場青睞“0感”舒適襯衫，開創(chuàng)舒適男裝新賽道，彰顯國貨品牌自信、民族自信。

紅豆冰袋背心的研發(fā)，也是源于用戶視角?？崾铍y耐的盛夏，多地高溫肆虐，抗疫英雄們倍受“烤”驗(yàn)。想為一線戰(zhàn)疫英雄做點(diǎn)什么的紅豆股份運(yùn)動(dòng)裝公司，站在功能型服裝研發(fā)角度，著眼于當(dāng)下最迫切的防疫裝備需求，紅豆運(yùn)動(dòng)裝迅速以一年來公司最暢銷的速干衣為藍(lán)本，綜合視覺效果和減重需求，特別開發(fā)出一款速干背心，并在背心前后內(nèi)側(cè)各加了2個(gè)和4個(gè)口袋，放置冰袋。配套冰袋內(nèi)裝蓄冷劑等，只要擠捏中心處，即可快速降溫十幾度。上午完成開發(fā)構(gòu)想，下午完成樣衣制作，第二天開始量產(chǎn)，6小時(shí)生產(chǎn)3000件，單件背心從裁剪到下線僅2小時(shí)，日產(chǎn)能突破2萬，并火速送到一線戰(zhàn)疫人員手中。“穿了好像沒穿一樣，特別涼爽，特別舒服”，來自抗疫一線的質(zhì)樸話語是對紅豆人的最高褒獎(jiǎng)。

中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長周一奇非常認(rèn)可紅豆男裝瞄準(zhǔn)服裝“舒適”賽道，他說，這是真正從用戶需求出發(fā)，為中國紡織服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了更好的示范。以用戶視角出發(fā)，讓紅豆品牌升級加速，也會(huì)走得更遠(yuǎn)。