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品牌升級顯成效 水星家紡榮膺“高質量發(fā)展上市公司獎”

2022/12/25 15:09:49      挖貝網(wǎng)

12月20日，由廣東時代傳媒集團有限公司舉辦的“第七屆時代金融金桔獎”榜單重磅揭曉，此次榜單以“新格局、新發(fā)展、新機遇”為主題。水星家紡（603365.SH）憑借其“快速、和諧、卓越”的企業(yè)精神，以及持續(xù)性的創(chuàng)新理念，榮獲“高質量發(fā)展上市公司”獎項，展現(xiàn)了國產(chǎn)家紡上市公司的品牌實力。

深挖消費者需求 持續(xù)提升品牌高度

據(jù)悉，為了弘揚和表彰以高質量發(fā)展為目標的上市企業(yè)，金桔獎評選秉持“求真、求全、求細”的原則，從盈利能力、技術研發(fā)、行業(yè)引領、公眾評價、社會責任等多個維度對上市公司進行評判。

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今年，黨的二十大報告也明確提出“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務”。水星家紡為滿足消費者需求、為消費者提供高品質的產(chǎn)品與服務，公司建立了一個從終端導購細致規(guī)范服務到數(shù)據(jù)集成、從線下到線上、從觀察交流到理性分析、 從產(chǎn)品到服務的一個消費者需求研究系統(tǒng)，從而有效地增強、提升了對消費者的深層洞察能力。

此外，水星家紡一直在不斷調整優(yōu)化品牌傳播方式與途徑，通過策劃品牌傳播大事件，聯(lián)合中國家紡協(xié)會、中國睡眠研究會發(fā)布了《2022中國被芯白皮書》，增加線上平臺的營銷投入、持續(xù)與知名 IP、國際設計師合作等方式，持續(xù)推動品牌戰(zhàn)略不斷升級再上新高度，為促進民族品牌成長，帶動“國貨崛起”的發(fā)展潮流步入新階段。

雙線渠道建設 引領行業(yè)數(shù)字化發(fā)展

水星家紡在線上渠道以提升市占率為目標，充分發(fā)揮電商團隊極強的開拓能力、專業(yè)的運營能力及靈活應變能力，讓公司延續(xù)了在各電商平臺的優(yōu)異表現(xiàn)。此外，公司通過大單品戰(zhàn)略，在一季度推出爆款單品蠶絲被，在為實體門店引流、提振線下銷售起到重要作用。

值得一提的是，水星家紡為加快線下業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉型，其新零售中心發(fā)揮其部門優(yōu)勢，大力支持和幫助經(jīng)銷商更好地運用云店小程序、直播及私域流量經(jīng)營等新零售模式，增加線下門店獲客率，提升銷售轉化率，為提升下線業(yè)務提升起到了重要作用；并且公司在直營渠道方面進一步加大新零售模式的轉型探索，穩(wěn)健推進創(chuàng)新零售業(yè)務發(fā)展。公司前三季度營業(yè)總收入為25億元，實現(xiàn)歸母凈利潤為1.8億元，其中線上收入顯示穩(wěn)步增長。

水星家紡作為國內(nèi)家紡龍頭之一，以發(fā)展高質量產(chǎn)品、提升公司國產(chǎn)品牌影響力、發(fā)展線上線下消費融合戰(zhàn)略為基礎，隨著國家對促進消費市場活躍的支持加力，公司內(nèi)生外延的發(fā)展戰(zhàn)略或將發(fā)揮出更顯著的亮眼表現(xiàn)。