豪悅護(hù)理：一季報(bào)延續(xù)年報(bào)增長(zhǎng) 產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度不斷提升

4月14日晚間，豪悅護(hù)理同時(shí)發(fā)布2022年年度報(bào)告及2023年一季報(bào)。根據(jù)年報(bào)顯示，2022年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.02億元，同比增長(zhǎng)13.82%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.23億元，同比增長(zhǎng)16.6%。公司2023年一季度延續(xù)年報(bào)增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.32億元，同比增長(zhǎng)22.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7941萬元，同比增長(zhǎng)44.7%。

隨著豪悅護(hù)理產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的不斷提升，公司2022年嬰兒衛(wèi)生用品繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，營(yíng)業(yè)收入為20.32億元，同比增長(zhǎng)15.52%；2022年成人衛(wèi)生用品營(yíng)業(yè)收入為6.21億元，同比增長(zhǎng)6.15%。

此次，公司年報(bào)還披露了2022年度利潤(rùn)分配預(yù)案，公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.5元（含稅）。

緊抓市場(chǎng)紅利  促進(jìn)技術(shù)產(chǎn)能并進(jìn)

目前，國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，疊加國(guó)貨崛起現(xiàn)象，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生用品替代加速。

據(jù)悉，近年來在“中國(guó)質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)企業(yè)通過高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，利用電商、O2O 等新零售業(yè)態(tài)，逐漸對(duì)紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道進(jìn)行改變。在此背景下，國(guó)產(chǎn)品牌抓住新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展契機(jī)，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率。

面對(duì)目前的市場(chǎng)紅利，豪悅護(hù)理一方面不斷加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，保持掌握核心材料生產(chǎn)制造技術(shù)、具備自主生產(chǎn)能力。另一方面，公司不斷穩(wěn)固行業(yè)產(chǎn)能地位，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已擁有杭州、江蘇、泰國(guó)、湖北等生產(chǎn)基地。

豪悅護(hù)理表示，對(duì)于研發(fā)方面，公司2022年已累計(jì)取得專利164項(xiàng)，其中發(fā)明專利13項(xiàng)，實(shí)用新型專利131項(xiàng)，外觀專利20項(xiàng)。公司將持續(xù)、穩(wěn)定開展研發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)，不僅穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，還能不斷提高公司面對(duì)多變宏觀環(huán)境的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為未來持續(xù)快速發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

此外，公司還將進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能，布局華中地區(qū)。2022年，湖北豪悅廠房建設(shè)已完成。據(jù)悉，湖北豪悅主要生產(chǎn)嬰兒尿褲、女士經(jīng)期褲、成人尿褲等產(chǎn)品。公告表示，公司將整合現(xiàn)有生產(chǎn)線，調(diào)整產(chǎn)能布局。利用孝南區(qū)1000公里半徑范圍覆蓋9億人口、24小時(shí)內(nèi)快遞可達(dá)消費(fèi)者的物流快捷便利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升配送時(shí)效，同時(shí)以該區(qū)域?yàn)橹行臄U(kuò)大品牌影響力。

緊隨新興渠道  落實(shí)品牌渠道推廣

近年來，隨著網(wǎng)購(gòu)的流行，電商平臺(tái)、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛(wèi)生用品銷售的重要渠道之一。在此背景下，母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

面對(duì)新興環(huán)境，豪悅護(hù)理積極布局電商渠道。年報(bào)顯示，2022年公司自主品牌希望寶寶著力開拓抖音渠道，特別開發(fā)“中國(guó)自造”系列嬰兒護(hù)理產(chǎn)品在抖音渠道銷售，通過市場(chǎng)推廣、達(dá)人合作等多種形式促進(jìn)銷售，產(chǎn)品受到眾多消費(fèi)者認(rèn)可和好評(píng)，并獲選“2022 年度抖音超級(jí)新銳品牌”。

同時(shí)，公司聚焦個(gè)人護(hù)理用品，通過產(chǎn)品品類拓展，推出答菲品牌，在線上全渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣。其中濕廁紙產(chǎn)品，在天貓、抖音&快手、小紅書等渠道進(jìn)行“大單品策略”。由此做到從用戶觸達(dá)、引發(fā)興趣、建立信任到最終的成交轉(zhuǎn)化，進(jìn)行全矩陣全鏈路優(yōu)化；深化達(dá)人合作關(guān)系和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不斷凸顯品牌人設(shè)，與目標(biāo)用戶形成良性高頻互動(dòng)。

此外，公司還將聚焦“希望寶寶”、“媽媽咪呀”、“康福瑞”、“答菲”等品牌，品類從個(gè)人護(hù)理用品到家庭系列產(chǎn)品，覆蓋消費(fèi)者全生命周期。從小紅書、抖音等新興線上渠道著手品牌推廣，結(jié)合業(yè)務(wù)規(guī)模，逐步增加廣告投入、加強(qiáng)推廣活動(dòng)力度，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度，提升市場(chǎng)占有率。

公司表示，2022年度豪悅護(hù)理以嬰兒護(hù)理用品和成人護(hù)理用品業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，持續(xù)投入對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)，在聚焦主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，繼續(xù)推動(dòng)公司穩(wěn)步發(fā)展。未來，公司還將持續(xù)對(duì)自有品牌推廣投入，加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展?fàn)I銷渠道，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)公司產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，提升市場(chǎng)占有率。