快手“村村就愛(ài)這一味”盛宴開(kāi)席，聯(lián)合【美汁源】引爆春節(jié)年味營(yíng)銷

春節(jié)期間，由快手與【美汁源】聯(lián)合打造的“村村就愛(ài)這一味”年味盛宴驚喜上演，寶石Gem攜手來(lái)自全國(guó)各地的村花達(dá)人代表和民俗演藝家，帶來(lái)非遺特色演出、民俗歌舞和民樂(lè)演奏等精彩節(jié)目，以一場(chǎng)家鄉(xiāng)年味滿滿、地域特色十足的民俗文化村“晚”，弘揚(yáng)中華文化魅力，點(diǎn)燃喜迎龍年氛圍，攜手觀眾一起開(kāi)啟和和美美、心想事“橙”新一年。

晚會(huì)直播吸引超過(guò)5100萬(wàn)人次觀看，累計(jì)點(diǎn)贊超340萬(wàn)。而包括本場(chǎng)晚會(huì)在內(nèi)，快手聯(lián)合【美汁源】在春節(jié)前后共同推出年味大片、年味PK秀、短視頻話題互動(dòng)等豐富活動(dòng)，集結(jié)全國(guó)“村花”代表秀才藝、演民俗，掀起全網(wǎng)用戶曬年味、品年俗熱潮，助力【美汁源】與春節(jié)場(chǎng)景和傳統(tǒng)年味形成強(qiáng)綁定，高效滲透新春佳節(jié)的消費(fèi)人群心智。

在“村村就愛(ài)這一味”晚會(huì)前，快手?jǐn)y手【美汁源】發(fā)起“【美汁源】年味PK秀”，聯(lián)手【美汁源】年味探尋官寶石Gem，共同發(fā)布春節(jié)巨獻(xiàn)年味大片《尋年味 上村晚》，邀請(qǐng)全國(guó)村花精彩呈現(xiàn)各自家鄉(xiāng)的特色民俗和獨(dú)特年味。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年味大片播放量突破2200萬(wàn)。

短片中，寶石Gem化身寶石村村長(zhǎng)，與金陵紅花村、泉州蟳埔村、貴州小寨村、陜西北陽(yáng)村的村花攜手，呈現(xiàn)各村最火的年味，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略秦淮燈彩、泉州簪花、打糍粑、秦腔等傳統(tǒng)年俗文化的魅力，一起享受各地濃濃年味。

在寶石Gem發(fā)出“【美汁源】年味PK秀”邀請(qǐng)函后，陜西、安徽、湖南、遼寧等全國(guó)17個(gè)省市的村花達(dá)人齊齊出戰(zhàn)，通過(guò)線上直播PK賽方式，花式演繹各自家鄉(xiāng)的特色年俗。在村花們紛紛秀出年味的同時(shí)，廣大網(wǎng)友也積極參與活動(dòng)，為村花打榜、為家鄉(xiāng)加油，進(jìn)一步拉滿活動(dòng)熱度和全民年味氛圍。

而在PK秀中成功勝出的3位村花達(dá)人，也在“村村就愛(ài)這一味”年味盛宴上帶來(lái)精彩演出。其中，浙江村花@琵琶疊疊 不僅帶來(lái)琵琶獨(dú)奏《小城故事》，還用《金風(fēng)玉露》《十面埋伏》趣味回答過(guò)年時(shí)長(zhǎng)輩的“靈魂拷問(wèn)”；河南村花@曹藍(lán)兮【787】帶來(lái)歌曲《胡廣生》，并清唱豫劇《誰(shuí)說(shuō)女子不如男》，演繹家鄉(xiāng)非遺文化魅力；貴州村花@浪漫侗家七仙女 則合唱了一曲喜慶味十足的侗族大歌《八月風(fēng)吹稻谷香》，借此將新春祝福送給廣大觀眾。

除了村花達(dá)人外，民俗演藝家們也在晚會(huì)上呈現(xiàn)了地方特色歌曲《奇蘭姑娘》，融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流文化的《醒獅街舞》，用箜篌、古箏演奏出中華之美的《水潤(rùn)中華》等豐富精彩節(jié)目。作為晚會(huì)的壓軸表演嘉賓，寶石Gem更是以大熱歌曲《愛(ài)的恰恰》和《野狼Disco》，瞬間點(diǎn)燃晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和直播間觀眾的熱情，將整場(chǎng)“村晚”的火熱氣氛推至高潮。

值得一提的是，“村村就愛(ài)這一味”晚會(huì)可謂是將“村晚”基因貫徹到底，在演員陣容上，集結(jié)多才多藝的不同地域村花達(dá)人；在線下舉辦地上，落地在了被贊譽(yù)為“木雕博物館”的福建繩武樓；在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置上，采用演出+晚宴方式，邀請(qǐng)村民參與，大家歡聚一堂、其樂(lè)融融，邊看晚會(huì)邊吃團(tuán)圓飯，共赴年味盛宴。

延續(xù)晚會(huì)的年味氛圍，快手、【美汁源】還共同發(fā)起話題#美汁源年味PK秀，邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶一起分享心中的年味視頻，話題活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中。

依托人氣明星深度參與、全國(guó)特色達(dá)人集結(jié)整活、不同地域年俗融合呈現(xiàn)、直播PK超強(qiáng)互動(dòng)、線上線下資源全面覆蓋等多元玩法，快手在此次春節(jié)活動(dòng)中不僅助力非遺文化和地方民俗高效傳播，帶動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)，更是發(fā)揮在內(nèi)容創(chuàng)意、明星達(dá)人、資源助推等方面的整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，將“過(guò)年就喝【美汁源】，村村就愛(ài)這一味”的理念傳遞，讓【美汁源】在春節(jié)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)品牌聲量破圈、心智種草、銷售轉(zhuǎn)化等多維突破。

2024年春節(jié)，快手再次奉上了一份“年味大餐”，打造一系列創(chuàng)意活動(dòng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在為用戶增添龍年新春樂(lè)趣與驚喜的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了更多新機(jī)會(huì)與新爆點(diǎn)。