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獲得吉尼斯最多人在線品鑒認(rèn)證，吉野家如何獲得年輕消費(fèi)者喜愛？

2024/3/13 17:35:55      企業(yè)供稿

近日，國際知名連鎖品牌吉野家宣布成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，獲得“最多人在線參與的蓋飯品鑒”的新紀(jì)錄。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，近兩百名食客邀請(qǐng)自己的“飯搭子”共同參與挑戰(zhàn)，以在線互動(dòng)與分享的方式，同時(shí)同地，一起享用吉野家的美食。借助此次挑戰(zhàn)活動(dòng)，吉野家與年輕人共同書寫美食故事，加強(qiáng)品牌與粉絲之間的情感連接，成為餐飲領(lǐng)域2024年創(chuàng)新營銷案例之一。


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作為具有百年歷史的品牌，吉野家的誕生之初，為工人、學(xué)生等群體提供更具性價(jià)比的美食。20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國之時(shí)，吉野家順應(yīng)了過去三十年中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景，更好地滿足了迅速增長的工薪階層的就餐需求，以“美味、快捷、便宜”的特點(diǎn)發(fā)展迅速，逐漸成為都市人群的就餐快餐品牌。


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美食不僅是滿足味蕾的享受，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。一直以來，吉野家秉承著對(duì)食材精選、烹飪技藝以及口味創(chuàng)新搭配的理念，為消費(fèi)者提供美味、健康且便捷的用餐體驗(yàn)，讓人們?cè)诜泵Φ纳钪幸材芨惺艿矫朗硯淼挠鋹偤蜐M足。除了在產(chǎn)品本身上下功夫，吉野家還注重通過創(chuàng)新化的營銷方式來完成品牌表達(dá)。


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此次挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，正是吉野家這一品牌理念的生動(dòng)體現(xiàn)。通過年輕消費(fèi)者喜聞樂見的線上互動(dòng)方式，輻射更多目標(biāo)消費(fèi)群體，并與年輕群體共同創(chuàng)造了一場(chǎng)美食盛宴，讓人們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，也感受到了品牌的溫度和力量，讓更多人了解吉野家、喜歡吉野家。因此，活動(dòng)的成功舉辦不僅再次證實(shí)了吉野家在美食文化上的不懈努力與實(shí)踐，更折射出消費(fèi)者對(duì)品牌的支持與喜愛，也是吉野家不斷嘗試與年輕群體建立緊密的聯(lián)系，邁出“用戶共創(chuàng)”的品牌營銷新篇章。


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數(shù)據(jù)顯示，挑戰(zhàn)“最多人在線參與的蓋飯品鑒”吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)期間，吉野家聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)筆記推出了#我的飯飯之交#話題互動(dòng)，1.3萬名點(diǎn)評(píng)美食達(dá)人參加話題討論，累計(jì)分享了萬余篇筆記，百余位點(diǎn)評(píng)美食達(dá)人參與挑戰(zhàn)。吉野家的吉尼斯紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動(dòng)引發(fā)“自來水”討論，多次登上了本地話題榜單。截至目前，單話題瀏覽量超過6200萬。


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事實(shí)上，這并不是吉野家與年輕消費(fèi)者的首次互動(dòng)。此前，吉野家曾攜手知名IP萌芽熊及天線寶寶進(jìn)行聯(lián)名合作，將萌趣元素與美食完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來全新的用餐體驗(yàn)。春節(jié)期間，吉野家攜手萬達(dá)影城推出優(yōu)惠福利，讓消費(fèi)者盡享美食與電影的雙重快樂。此外，吉野家還推出新春“金年暴富甜品禮盒”，送出大額現(xiàn)金紅包，讓消費(fèi)者口口甜蜜行大運(yùn)，將新春快樂與幸運(yùn)的氛圍感全面拉滿。


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通過一系列互動(dòng)活動(dòng)，吉野家與年輕消費(fèi)者“花式貼貼”，玩在一起，持續(xù)提升品牌好感度。未來，吉野家將持續(xù)秉承初心，為消費(fèi)者提供美味、健康、便捷美食的同時(shí)，與消費(fèi)者共同書寫更多精彩故事。