水星家紡2024年上半年加強三大核心能力建設(shè)：核心產(chǎn)品行業(yè)地位穩(wěn)固

在行業(yè)調(diào)整期，企業(yè)需要保持戰(zhàn)略定力穩(wěn)固自己在行業(yè)地位的同時加量核心能力建設(shè)，為未來發(fā)展蓄力，才能在新增長周期中跑得更快、更遠(yuǎn)。

日前，水星家紡（603365）發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告，實現(xiàn)營業(yè)收入18.06億元，同比增長0.52%；扣非后凈利潤1.32億元，同比略有調(diào)整。

公司去年營收增速15%、凈利潤增速36%，在去年的高基數(shù)背景下，今年上半年業(yè)績略顯遜色。但與家紡行業(yè)頭部陣營其他企業(yè)上半年營收、凈利潤均出現(xiàn)不同程度下滑相比，水星家紡上半年經(jīng)營還是有不少可圈可點之處，首先是行業(yè)地位穩(wěn)固，其次是公司“強練內(nèi)功”，加強核心能力建設(shè)。

核心產(chǎn)品行業(yè)地位穩(wěn)固

水星家紡是一家長期專注于家紡產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，已構(gòu)建起以套件、被芯和枕芯等床上用品為核心的全品類產(chǎn)品矩陣。旗下?lián)碛小八恰薄ⅰ?span id="puh6p1p" class="mgc">水星家紡”“水星STARZ HOME”、“百麗絲”、“水星kids”等覆蓋不同消費群體偏好的品牌系列。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，水星家紡各類產(chǎn)品近年來在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)較好位置。

分產(chǎn)品看，歐睿信息咨詢（上海）有限公司（簡稱，歐睿咨詢）發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，水星家紡2021-2023年連續(xù)三年被芯全國銷量第一。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，水星家紡2023年全國蠶絲被銷量第一。

細(xì)分行業(yè)看，同樣來自上述兩家調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：水星家紡2022-2023年連續(xù)兩年全國結(jié)婚床品銷量第一，水星家紡2023年中國兒童床品銷量第一。

雖然今年上半年家紡行業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)未出爐，但根據(jù)家紡行業(yè)幾家上市公司披露的2024年半年報顯示，水星家紡上半年營收實現(xiàn)同比增長，在頭部陣營中算是表現(xiàn)不錯的，個別頭部企業(yè)上半年的營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑，且下滑幅度為兩位數(shù)。

按照頭部企業(yè)陣營發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)推算，水星家紡在上述相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位至少保持不變，甚至得到加強。

加強三大核心能力建設(shè)

上半年，由于經(jīng)濟(jì)增長不確定性增強，社零消費整體有所承壓。家紡行業(yè)作為消費的細(xì)分領(lǐng)域之一，總體運行平穩(wěn)。

面對社會消費總體需求不足，水星家紡加強品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場渠道三大核心能力建設(shè)。

品牌方面，作為國內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，上半年在品牌建設(shè)方面收獲頗豐。水星家紡入選“人民國貨工程”。據(jù)介紹，該工程是為了積極響應(yīng)國貨強國戰(zhàn)略推出數(shù)字傳播戰(zhàn)略，目的是為了推動中國制造向中國質(zhì)造、再到中國智造的轉(zhuǎn)變。

與此同時，水星家紡被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會評為“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，并入選“2023年上海市品牌引領(lǐng)標(biāo)桿企業(yè)”和“新浪2023睡眠產(chǎn)業(yè)影響力企業(yè)”，并獲“2024京東超市寶貝趴最佳新銳品牌獎”。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，上半年研發(fā)費用達(dá)到3932萬元，同比增長12.4%。特別是在新材料開發(fā)與應(yīng)用、產(chǎn)品功能提升等方面加大研發(fā)力度，與長三角國家創(chuàng)新中心合作成立Nice-水星家紡聯(lián)合創(chuàng)新中心，參與制定發(fā)布《睡枕工效學(xué)技術(shù)要求與測評規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

市場渠道建設(shè)方面，根據(jù)水星家紡品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性和市場定位，上半年推出頗具特色的活動。推出人民國貨工程聯(lián)名產(chǎn)品，通過新品聯(lián)名線上推廣、會員互動、大牌活動日聯(lián)動等方式獲得了良好的曝光量。與雜志明星合作封面拍攝，推廣宣傳公司定制產(chǎn)品。旗下品牌百麗絲家紡與蘇州博物館聯(lián)名合作新品發(fā)售，產(chǎn)品開發(fā)過程深入挖掘蘇州博物館的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展扎實推進(jìn)，各行各業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，未來的競爭比拼不再僅僅是單項實力，而是品牌、創(chuàng)新、產(chǎn)品和渠道等綜合實力。

上兵伐謀，戰(zhàn)略先行。逆勢中持續(xù)鍛造核心競爭力，水星家紡旨在贏得未來競爭的先機。