什么值得買“雙11”開門紅：“國(guó)補(bǔ)”激發(fā)消費(fèi)潛力，“換新”引領(lǐng)品質(zhì)生活

10月31日晚8點(diǎn)，2024年全網(wǎng)“雙11”大促開門紅開啟，什么值得買平臺(tái)GMV8分39秒破億，“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)再創(chuàng)新高。

今年“雙11”自10月14日啟動(dòng)，充分的活動(dòng)時(shí)間讓消費(fèi)者得以從容決策，而國(guó)補(bǔ)疊加大促的多重優(yōu)惠，更讓消費(fèi)者的換新需求得到充分釋放。10月14日0點(diǎn)至10月31日23點(diǎn)59分，什么值得買GMV同比增長(zhǎng)40.67%，GMV TOP5的二級(jí)品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器和廚衛(wèi)大電，同比增長(zhǎng)分別為50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。在千萬(wàn)量級(jí)以上的品類中，GMV同比增速TOP5的品類為女裝、男裝、影音播放、智能設(shè)備和童裝，同比增長(zhǎng)分別為160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人、“雙11”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，從今年“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往依然確定?！耙耘f換新”不僅帶動(dòng)了置換消費(fèi)需求的集中釋放，在具體品類中更可以看到消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活、智能體驗(yàn)、綠色消費(fèi)的整體追求?！霸诔浞旨ぐl(fā)消費(fèi)潛能的同時(shí)，更引領(lǐng)了用戶消費(fèi)理念的進(jìn)一步升級(jí)?！?/span>

“國(guó)補(bǔ)”提振品類消費(fèi)，“換新”驅(qū)動(dòng)置換升級(jí)

今年“雙11”，什么值得買在“值得買才是雙11”這一延續(xù)多年的大促主張基礎(chǔ)上，以興趣消費(fèi)為抓手，聚合全網(wǎng)好物好價(jià)，更加強(qiáng)化了各地“國(guó)補(bǔ)”政策和消費(fèi)券信息的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，將服務(wù)民生與助力消費(fèi)相結(jié)合，方便消費(fèi)者一鍵直享優(yōu)惠。

“雙11”期間，什么值得買“以舊換新”專欄保持高頻更新，14日0點(diǎn)至31日23點(diǎn)59分，什么值得買“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)顯著，在“政策+消費(fèi)券+活動(dòng)”多輪驅(qū)動(dòng)之下，電腦數(shù)碼、家居家裝、家用電器等一級(jí)品類GMV同比增幅分別為53.12%、49.82%和44.42%。

“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠覆蓋的每個(gè)消費(fèi)品類GMV均有明顯提升，什么值得買廚衛(wèi)大電、廚房小電、生活電器、大家電“以舊換新”消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)分別為75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。什么值得買居家生活場(chǎng)景負(fù)責(zé)人遲玉介紹，目前平臺(tái)“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠覆蓋品牌達(dá)122個(gè)，單品數(shù)量近2000，小天鵝小烏梅系列洗衣機(jī)、華凌1.5匹新一級(jí)能效空調(diào)、容聲526升法式四開門冰箱、米家P1煙灶系列、美的M9S 16升無(wú)冷感熱水器和石頭P20掃拖一體機(jī)均成為所在品類以舊換新TOP單品。

在電腦數(shù)碼品類，iPhone 16 Pro Max 、iPad mini7、Apple Watch Series9分別位居手機(jī)通訊、電腦整機(jī)和智能設(shè)備品類以舊換新GMV首位。在“國(guó)補(bǔ)”帶動(dòng)下，學(xué)習(xí)機(jī)成為本次雙11黑馬單品，學(xué)而思旗下兩款產(chǎn)品TALIH-PD2 精準(zhǔn)學(xué)Pro和學(xué)而思2024經(jīng)典學(xué)習(xí)機(jī)，以及科大訊飛 T30，排名學(xué)習(xí)機(jī)品類GMV前三?！爱?dāng)下消費(fèi)者對(duì)于教育的投入日益增多，學(xué)習(xí)機(jī)已經(jīng)成為必備單品之一，為了更高效地滿足學(xué)習(xí)需求，他們會(huì)傾向于利用優(yōu)惠，來(lái)購(gòu)買具有更高配置和更多功能的新一代學(xué)習(xí)設(shè)備?！笔裁?span id="xdkkkoz" class="mgc">值得買3C數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)說(shuō)道。

健康品類在“雙11”期間表現(xiàn)也較為亮眼。截至31日23點(diǎn)59分，中頻治療儀、輪椅、助聽器等相關(guān)商品“以舊換新”GMV同比增長(zhǎng)87.89%、67.31%和38.05%，其中科大訊飛VAN 610耳背式助聽器星耀版位居助聽器品類GMV榜首。用于疾病監(jiān)測(cè)與預(yù)防的家用治療檢測(cè)類器械消費(fèi)躍升，瑞邁特G2SB20A便攜呼吸機(jī)、佳明Forerunner255 智能健康手表、博朗6520升級(jí)版6525耳溫槍均成為亮點(diǎn)單品。

值得關(guān)注的是，本次“國(guó)補(bǔ)”實(shí)行分級(jí)補(bǔ)貼，引導(dǎo)更多一級(jí)二級(jí)能效的高品質(zhì)綠色家電以更優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)入居民生活，因此“雙11”期間什么值得買的用戶也呈現(xiàn)出明顯的向“綠”而行的消費(fèi)趨勢(shì)，冰箱、空調(diào)、電視品類GMV冠軍產(chǎn)品均為一級(jí)能效。在“國(guó)補(bǔ)”政策的刺激下，消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買更高品質(zhì)和更便捷的智能家電產(chǎn)品，對(duì)全屋智能系統(tǒng)的關(guān)注度也在持續(xù)增加，如智能按摩椅、智能門鎖、智能窗簾等。同時(shí)，家電家居一體化也漸成風(fēng)潮，遲玉介紹，一些家居產(chǎn)品開始融合家電功能，如帶有充電功能的床頭柜、帶有音響功能的沙發(fā)等。

“以舊換新有效激活了消費(fèi)市場(chǎng)活力，不僅讓消費(fèi)者以相同預(yù)算享受更高品質(zhì)的商品，也有助于引導(dǎo)新型、綠色消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)相融合，”張宇昂解釋，“消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往不僅帶來(lái)了消費(fèi)升級(jí)的新需求，也為市場(chǎng)和品牌提供了更多發(fā)展空間。”

“改善型”增速明顯，“興價(jià)比”迎來(lái)爆發(fā)

今年“雙11”，什么值得買平臺(tái)“改善型”消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，在千萬(wàn)量級(jí)以上的品類中，GMV同比增速TOP5的品類分別為女裝、男裝、影音播放、智能設(shè)備及童裝。

服飾品類中，女裝、男裝、童裝GMV同比增長(zhǎng)分別為160.30%、137.59%、85.56%。戶外服飾同比增長(zhǎng)53.02%，其中GMV前五被安踏和始祖鳥包攬，號(hào)稱“始祖鳥平替”的安踏水殼大地之殼沖鋒衣憑借超高性價(jià)比成為銷冠，而始祖鳥Atom Heavyweightn棉服、Atom Hoody棉服、Beta Jacket硬殼沖鋒衣三款產(chǎn)品分別位列第二、三、四名。

護(hù)膚美妝品類的升級(jí)趨勢(shì)同樣明顯，面部護(hù)理品類GMV同比提升42.11%，其中赫蓮娜黑繃帶、海藍(lán)之謎精粹水、修麗可AGE面霜包攬品類GMV前三。彩妝品類GMV同比提升33.92%，其中CPB長(zhǎng)管隔離、YSL粉氣墊、玫珂菲定妝蜜粉為品類前三。此外，強(qiáng)調(diào)屏障修復(fù)的國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳煙酰胺修護(hù)面膜戰(zhàn)勝理膚泉B5、歐萊雅安瓶等老牌面膜，位居面膜品類GMV冠軍。

旅游行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)33%，三亞、中衛(wèi)、云南成為受歡迎的國(guó)內(nèi)游目的地。北部的“冰雪游”和南部的“海島游”同樣走紅，長(zhǎng)白山和北海道分別為滑雪目的地冠亞軍，馬爾代夫則是平臺(tái)用戶海島目的地。什么值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣介紹，受促消費(fèi)政策和國(guó)際航班持續(xù)恢復(fù)等因素影響，國(guó)內(nèi)游和出境游相關(guān)消費(fèi)都取得良好增長(zhǎng)，從趨勢(shì)上看，大促期間消費(fèi)者追求體驗(yàn)與優(yōu)惠并重，2999元起住2晚送1晚的悅榕莊全國(guó)大通兌、999元/3晚全程不加價(jià)的開元旅業(yè)全國(guó)18店大通兌，以及588元/2晚起的萬(wàn)豪全國(guó)大通兌等一些“品牌可信、價(jià)格真香”的旅行產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，全日空、日本航空、阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空的經(jīng)濟(jì)艙次卡在旅行愛好者群體中的關(guān)注度也極高。

伴隨“國(guó)補(bǔ)”品類覆蓋攝影攝像，新一波換機(jī)消費(fèi)熱潮在平臺(tái)涌現(xiàn)。有著“性價(jià)比高的全畫幅索尼E卡口微單”口碑的Sony Alpha 7C II 全畫幅相機(jī)以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)霸榜攝影攝像品類，“一萬(wàn)出頭想買索尼E卡口的話，Sony A7C2是攝影愛好者進(jìn)階的不二之選?！睆堉具h(yuǎn)介紹。在運(yùn)動(dòng)相機(jī)中，國(guó)貨之光“錄拍神器”大疆Osmo Action4成為GMV冠軍。

戶外運(yùn)動(dòng)愛好者也展示出強(qiáng)大的購(gòu)買力，并呈現(xiàn)出高端化、科技化的升級(jí)趨勢(shì)。騎行作為今年爆火的戶外運(yùn)動(dòng)之一，也帶動(dòng)了公路車的相關(guān)消費(fèi)，迪卡儂EDR AF105競(jìng)速公路車和崔克EMONDA SL5公路車成為騎行愛好者選擇單品。與此同時(shí)，佳明Forerunner255運(yùn)動(dòng)手表、牧高笛兩室一廳營(yíng)地帳篷、京喜自營(yíng)戶外折疊椅、挪客星簡(jiǎn)L01蛋卷桌均領(lǐng)跑相關(guān)品類GMV。

在張宇昂看來(lái)，今年“雙11”盡管戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，但平臺(tái)用戶仍然報(bào)以充分的消費(fèi)熱情，這也代表著消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往不改、需求不減?！罢一刭I買買的快樂”不僅是一次大促主題，更是什么值得買對(duì)于用戶的承諾。未來(lái)，平臺(tái)將持續(xù)關(guān)注用戶真實(shí)需求，理解更多興趣消費(fèi)，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，助力消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。