值得買(mǎi)科技“雙11”：“換新”助力美好生活，技術(shù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)

11月12日，值得買(mǎi)科技發(fā)布2024年“雙11”大促戰(zhàn)績(jī)，4566個(gè)品牌在什么值得買(mǎi)平臺(tái)的成交額翻倍，其中1345個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)超5倍。用戶(hù)活力進(jìn)一步提升，平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量同比提升37.0%。AI成果進(jìn)一步彰顯，AI購(gòu)物助手“小值”服務(wù)量環(huán)比“618”期間增長(zhǎng)40.1%。

服務(wù)消費(fèi)者過(guò)好“雙11”大促之外，值得買(mǎi)科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也積極助力品牌客戶(hù)借助大促節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。星羅創(chuàng)想頭部客戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)16.07%；日晟星羅日播百萬(wàn)+GMV直播間8個(gè)；聚值傳媒助力客戶(hù)進(jìn)行全域深度種草，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超4500萬(wàn)，多篇內(nèi)容躋身類(lèi)目熱榜；有助科技助力青島啤酒和三元登榜抖音電商啤酒榜單和沖飲榜單TOP1；商智千帆服務(wù)品牌提升私域用戶(hù)量同比增長(zhǎng)52.8%。

值得買(mǎi)科技方面表示，今年“雙11”集團(tuán)聚焦“值得買(mǎi)才是雙11”主題，為消費(fèi)者甄選全網(wǎng)好物、助力消費(fèi)決策，通過(guò)興趣這一核心運(yùn)營(yíng)理念，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。同時(shí)基于對(duì)消費(fèi)者的深度理解與洞察，值得買(mǎi)科技充分把握需求側(cè)變化，通過(guò)全域營(yíng)銷(xiāo)助力更多B端優(yōu)秀品牌觸達(dá)更廣泛場(chǎng)域的消費(fèi)者，持續(xù)提升供需兩端的連接效率。

以舊換新爆發(fā)增長(zhǎng)，AI助力消費(fèi)決策

今年“雙11”持續(xù)近一個(gè)月時(shí)間，用戶(hù)消費(fèi)潛力在大促期間內(nèi)充分釋放，“國(guó)補(bǔ)”成為本次“雙11”消費(fèi)的最強(qiáng)引擎。什么值得買(mǎi)GMV TOP5的二級(jí)品類(lèi)分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器、住宅家具，平臺(tái)“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)再創(chuàng)新高，自10月14日至11月11日，相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)314%。強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)表現(xiàn)突出，手機(jī)、電腦品類(lèi)迎來(lái)“換機(jī)潮”，洗衣機(jī)品類(lèi)GMV同比提升39%。

新一輪“國(guó)補(bǔ)”的分級(jí)補(bǔ)貼政策推動(dòng)綠色節(jié)能家電走熱，“一級(jí)能效”成為用戶(hù)消費(fèi)熱門(mén)搜索詞。華凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空調(diào)、卡薩帝星悅550升超薄法式冰箱、小天鵝小烏梅2.0高奢版10KG洗烘套裝分別位居品類(lèi)GMV冠軍。

國(guó)補(bǔ)的品類(lèi)拓展讓更多科技智能產(chǎn)品迎來(lái)?yè)Q新高峰。學(xué)習(xí)機(jī)GMV同比增長(zhǎng)191%，Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆、ListeneerK9 AI智能復(fù)讀機(jī)、有道X7 Pro詞典筆成為品類(lèi)GMV 前三甲。單車(chē)和電動(dòng)車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)35%，九號(hào)機(jī)械師MMAX2 110P智能電動(dòng)自行車(chē)位居品類(lèi)GMV第一；清潔家電中掃地機(jī)器人GMV同比增長(zhǎng)25%，石頭、云鯨和科沃斯旗下產(chǎn)品包攬品類(lèi)GMV前5。智能鎖訂單量同比提升45%，小米智能門(mén)鎖2 Pro領(lǐng)跑行業(yè)。

“雙11”期間，什么值得買(mǎi)基于“以舊換新”專(zhuān)欄強(qiáng)化了各地“國(guó)補(bǔ)”政策信息的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)和高頻更新，同時(shí)上線(xiàn)了“雙11巔峰盛典”板塊，匯總京東、天貓、拼多多、唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)活動(dòng)資訊，方便用戶(hù)一站式直享全網(wǎng)優(yōu)惠。此外，平臺(tái)還上線(xiàn)了“年度新品MVP大賞”，集中展現(xiàn)2024全新消費(fèi)風(fēng)向的同時(shí)，也為眾多消費(fèi)者“追新”提供了更具指導(dǎo)性的消費(fèi)決策建議，活動(dòng)一經(jīng)上線(xiàn)便被引爆，共吸引超200萬(wàn)用戶(hù)參與，超10萬(wàn)值友為活動(dòng)投票。

集團(tuán)AI能力也在本次“雙11”期間得到充分展現(xiàn)。戰(zhàn)報(bào)顯示，“雙11”期間什么值得買(mǎi)AI精選推薦GMV占比78.5%，AI購(gòu)物助手“小值”服務(wù)量環(huán)比618提升40.1%，AIGC累計(jì)為用戶(hù)提供超4826萬(wàn)次消費(fèi)決策建議，幫助更多人做出了適合自己的購(gòu)物選擇。除此之外，什么值得買(mǎi)也一直注重倡導(dǎo)用戶(hù)分享互助的社區(qū)氛圍，本次“雙11”平臺(tái)延續(xù)一貫傳統(tǒng)，繼續(xù)推出“全民爆料季”、“全民創(chuàng)作季”等貫穿大促全流程的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)傳授省錢(qián)好物攻略，內(nèi)容覆蓋消費(fèi)全過(guò)程。

消費(fèi)見(jiàn)證美好生活，選擇兼顧品質(zhì)價(jià)格

“雙11”期間，什么值得買(mǎi)千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)售額的二級(jí)品類(lèi)中，GMV增長(zhǎng)最快的分別是影音設(shè)備、智能設(shè)備、廚房用具、女裝和男裝，分別同比增長(zhǎng)70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展現(xiàn)了美好生活的具體場(chǎng)景。興趣成為消費(fèi)者的重要決策依據(jù)，健康消費(fèi)、顏值消費(fèi)、旅游消費(fèi)大火。

健康消費(fèi)成為本次“雙11”的一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)。能夠模擬自然光線(xiàn)、降低眼部疲勞的全光譜燈具訂單量同比增長(zhǎng)71%；凈水器的剛需屬性在居家場(chǎng)景中逐步加強(qiáng)，GMV同比增長(zhǎng)157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反滲透凈水器、海爾1200G pro鮮活水凈水器、美的星河系列1000G Pro反滲透凈水器等為代表的大通量?jī)羲鲬{借出水快、0陳水的優(yōu)勢(shì)得到諸多消費(fèi)者追捧。用于疾病監(jiān)測(cè)與預(yù)防的家用健康檢測(cè)設(shè)備消費(fèi)有明顯提升，GMV同比增長(zhǎng)40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計(jì)、霧化器、血糖儀等成交量增長(zhǎng)迅猛。

伴隨高端護(hù)膚美妝品牌大促參與度的提升，今年“雙11“，大牌面護(hù)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)38%，赫蓮娜黑繃帶面霜、海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水、后天氣丹水乳套裝成為面部護(hù)理品類(lèi)GMV TOP3，CPB長(zhǎng)管隔離霜國(guó)際版、YSL粉氣墊、NARS大白餅則在彩妝品類(lèi)中脫穎而出，成為GMV最高的三款產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物理念也日趨成熟，從“囤多”成長(zhǎng)為理性決策按需分配的“囤精”，相對(duì)客單價(jià)更高的牙膏、洗發(fā)水、面膜成為囤貨品類(lèi)新代表，敷爾佳煙酰胺修護(hù)、理膚泉B5 Pro、歐萊雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市場(chǎng)。

旅游出行品類(lèi)在整個(gè)“雙11”期間走勢(shì)火爆，隨著“囤旅游”消費(fèi)理念的日益深入，消費(fèi)者傾向于以大促的優(yōu)惠價(jià)格提前囤好機(jī)酒、景點(diǎn)門(mén)票等旅游產(chǎn)品，并在未來(lái)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行預(yù)約、消費(fèi)，三亞、中衛(wèi)、云南成為平臺(tái)用戶(hù)青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地，滑雪勝地和海島成為囤貨選擇。以南航、東航、全日空和日航為代表的國(guó)內(nèi)國(guó)外航班次卡憑借自由兌換的優(yōu)勢(shì)，GMV同比增長(zhǎng)113%。奢華酒店房券訂單增長(zhǎng)超1倍，其中凱悅心產(chǎn)品熱度超往年3倍，再次印證了這屆消費(fèi)者兼顧高品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的理性決策思路。

營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)齊創(chuàng)佳績(jī)，品效合一助力高效連接

集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)借助大促流量?jī)?yōu)勢(shì)，為平臺(tái)與品牌方創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。作為以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)商，子業(yè)務(wù)星羅創(chuàng)想為電商、品牌商提供多渠道、全流程的全案營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，“雙11”期間實(shí)現(xiàn)頭部客戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)16.07%。日晟星羅作為專(zhuān)注品牌電商營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路服務(wù)商，憑借全面的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力和亮眼的成功案例，已獲評(píng)抖音電商“鉆石品牌服務(wù)商”，此次“雙11”創(chuàng)下8個(gè)日播百萬(wàn)+GMV直播間的佳績(jī)。

聚值傳媒作為泛社交媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)，背靠集團(tuán)內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品鏈接品牌、平臺(tái)與廣大用戶(hù)群體，高效賦能全域種草和破圈心智共振。本次“雙11”期間，聚值傳媒服務(wù)飛利浦、酷開(kāi)、HIFIMAN等品牌全域種草并提振品牌影響力，全網(wǎng)曝光量超4500萬(wàn)。其中，酷開(kāi)在“雙11”來(lái)臨前推出新品學(xué)習(xí)機(jī)，經(jīng)聚值量身定制新品推廣種草方案后，提升產(chǎn)品聲量的同時(shí)，也為緊隨其后的大促轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)，最終成功助力品牌搜索指數(shù)提升4500+。

有助科技充分發(fā)揮“以?xún)?nèi)容為特色、數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，作為品牌的線(xiàn)上全域運(yùn)營(yíng)伙伴，為客戶(hù)提供一系列創(chuàng)新性數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，連續(xù)多年助力品牌價(jià)值建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)成效實(shí)現(xiàn)緊密統(tǒng)一?！半p11”期間，有助科技服務(wù)青島啤酒全域電商、首農(nóng)、三元抖音等多品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其中青啤斬獲抖音啤酒榜單TOP1，三元榮登抖音沖飲榜單TOP1。

商智千帆作為專(zhuān)注提供SaaS系統(tǒng)及運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商，通過(guò)“工具+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”三重手段，幫助品牌打造一站式私域營(yíng)銷(xiāo)解決方案，全方位助力品牌和用戶(hù)建立更緊密的關(guān)系。本次大促期間，商智千帆服務(wù)品牌提升新增私域用戶(hù)量同比增長(zhǎng)52.8%，助力品牌全渠道私域營(yíng)銷(xiāo)全面增長(zhǎng)。

值得買(mǎi)科技方面表示，“雙11”大促既承載著激發(fā)市場(chǎng)活力、引領(lǐng)消費(fèi)方向的宏觀(guān)意義，又在直觀(guān)的消費(fèi)者選擇中，展現(xiàn)人民群眾于美好生活的具體向往，而對(duì)于品牌與平臺(tái)方而言，更是直接理解用戶(hù)需求、把握未來(lái)規(guī)劃的重要參考。值得買(mǎi)科技將持續(xù)理解與服務(wù)每一種消費(fèi)興趣，為每一位消費(fèi)者提供各具建設(shè)性的決策參考，為品牌與平臺(tái)方創(chuàng)造真實(shí)而有效的連接觸點(diǎn)，充分喚起關(guān)于美好生活的獲得感與幸福感，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。