豪悅護理 ：2024年營收穩(wěn)健增長，自有品牌與戰(zhàn)略布局協(xié)同進階

4月14日晚間，豪悅護理發(fā)布2024年年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入29.29億元，同比增長6.25%；凈利潤3.88億元，同比下降11.65%，其中，2024年嬰兒衛(wèi)生用品主營業(yè)收入為20.6億元，較2023年的19.75億元，同比上升4.27%。

值得關(guān)注的是，2024年公司延續(xù)高分紅政策，計劃每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利8.5元（含稅），同時每10股轉(zhuǎn)增4股。此次現(xiàn)金分紅總額為1.3億元（含稅），與2024年度中期分紅規(guī)模相當，充分體現(xiàn)了公司對股東的回饋。

品牌矩陣擴容，生產(chǎn)布局全國化

近年來，豪悅護理在品牌建設(shè)與生產(chǎn)布局方面成績斐然，實現(xiàn)了品牌與生產(chǎn)規(guī)模的同步擴張。在品牌方面，公司自主品牌產(chǎn)品品類不斷豐富，從個人護理用品延伸至家庭護理系列產(chǎn)品，全面覆蓋消費者的全生命周期。旗下?lián)碛?nbsp;“希望寶寶”“答菲”“Sunnybaby”“康福瑞” 等多個知名品牌。

公司產(chǎn)品緊密貼合用戶使用場景，不斷推出市場反響良好的新品。比如，自有品牌 “森之物語” 推出的日用易穿脫經(jīng)期褲一經(jīng)上市，便獲得市場與客戶的認可和好評；“答菲 Dafi” 羽絨服專用濕巾憑借高效清潔、便捷攜帶的特點，贏得消費者的高度贊譽。

根據(jù)年報顯示，以濕廁紙和濕巾產(chǎn)品收入為主其他產(chǎn)品收入，2024年為2.32億元，較2023年的1.48億元，同比增長了57.55%。

此外，豪悅護理通過對絲寶護理的100%股份的收購，成功擁有絲寶護理旗下的“潔婷”、“全因愛”、“美月見”等品牌，一方面完成在戰(zhàn)略層面的全面對接和業(yè)務(wù)層面的深度融合；另一方面，深化不同產(chǎn)品品牌定位，進一步提升品牌美譽度與市場份額，鞏固細分市場龍頭地位。此項交易已于2025年1月20日完成股權(quán)交割。

在生產(chǎn)布局上，豪悅護理逐步構(gòu)建起全國化的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。目前，公司已在杭州臨平、杭州余杭、江蘇沭陽、湖北孝感、湖北仙桃、合肥等地設(shè)立工廠，并于2025年新增南通生產(chǎn)工廠。公司曾多次表示，工廠選址充分考慮交通便利性和區(qū)域人口因素，以保障原材料運輸、產(chǎn)品配送的高效性，同時貼近消費市場。

年報同時表示，基于現(xiàn)有嬰兒產(chǎn)品設(shè)備產(chǎn)能利用率較好；孝感自建工廠逐步釋放產(chǎn)能，助力客戶降低物流成本，增加客戶粘度；仙桃工廠生產(chǎn)女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品，產(chǎn)能以滿足潔婷自有品牌為主；合肥生產(chǎn)基地部分生產(chǎn)線已完成技改，配合客戶進行新產(chǎn)品打樣及認證工作，一次性內(nèi)褲已經(jīng)投產(chǎn)。

渠道拓展向電商傾斜，海外市場深耕下沉

在市場拓展方面，豪悅護理持續(xù)深化全渠道布局，推進品牌戰(zhàn)略升級。公司旗下嬰兒、成人衛(wèi)生用品及家庭護理用品等自主品牌，借助明星代言、達人合作、直播帶貨、社交媒體營銷等多元方式，提升品牌知名度，推動產(chǎn)品銷售增長。

在線上渠道，公司以抖音、天貓、京東、拼多多等主流電商平臺為核心，加大資源投入，通過直播帶貨、精準營銷等手段，快速觸達消費者。同時，積極開拓新興電商渠道，與快手、小紅書、視頻號等平臺達成深度合作，進一步拓寬消費群體，挖掘潛在市場。

國際市場方面，豪悅護理持續(xù)深耕泰國母嬰消費市場，并取得顯著成效。年報顯示，報告期內(nèi)境外主營業(yè)務(wù)收入同比上升46.69%。在線下，公司產(chǎn)品入駐泰國當?shù)剡B鎖商超，覆蓋全國各地下沉市場，并積極向周邊國家拓展業(yè)務(wù)；在線上，以Tiktok、Shopee等平臺為核心，加大推廣資源投入，通過與自媒體母嬰KOL達人合作、社交媒體種草、戶外廣告等方式，提升品牌曝光度，增強寶媽消費群體對品牌的認同感，借助直播帶貨、精準營銷等手段快速觸達消費者。