值得買(mǎi)科技2025年618戰(zhàn)報(bào)：國(guó)補(bǔ)加碼激發(fā)消費(fèi)升級(jí)，興趣驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)新潮

6月19日，值得買(mǎi)科技正式發(fā)布2025年618戰(zhàn)報(bào)，在國(guó)補(bǔ)和大促的雙重推動(dòng)下，公司核心業(yè)務(wù)“什么值得買(mǎi)”助力42個(gè)品牌達(dá)成超千萬(wàn)GMV，內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)17.28%，集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不俗，星羅創(chuàng)想千萬(wàn)GMV以上的合作商家數(shù)量同比增長(zhǎng)10%，日晟星羅直播開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)13%，運(yùn)營(yíng)直播間ROI同比增長(zhǎng)超30%；有助科技助力青島啤酒雙店登頂啤酒暢銷(xiāo)榜；商智千帆助力品牌新增會(huì)員146萬(wàn)，會(huì)員銷(xiāo)售額超9億元。

大促期間，“什么值得買(mǎi)”正式升級(jí)為第二代版本“什么值得買(mǎi)”GEN2，在以興趣為運(yùn)營(yíng)核心的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了AI能力。原購(gòu)物助手“小值”升級(jí)為AI購(gòu)物管家“張大媽”，并與業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合，幫助用戶(hù)在大促實(shí)時(shí)變化的消費(fèi)信息中快速獲得決策支持。自5月13日至6月18日，AIGC內(nèi)容發(fā)布量同比提升43.4%，AIUC標(biāo)簽識(shí)別擴(kuò)至去年的15倍，內(nèi)容審核時(shí)長(zhǎng)縮短至去年的1/8，通過(guò)平臺(tái)AI購(gòu)物智能體達(dá)成的訂單轉(zhuǎn)化率同比提升162.6%。

值得買(mǎi)科技方面表示，作為年中關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，618成為觀察上半年中國(guó)消費(fèi)韌性與創(chuàng)新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“興趣消費(fèi)”的爆發(fā)式增長(zhǎng)印證了消費(fèi)者為熱愛(ài)買(mǎi)單的強(qiáng)勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費(fèi)的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)的增長(zhǎng)空間?！笆裁?span id="fq5j6ue" class="mgc">值得買(mǎi)”也將積極把握市場(chǎng)需求側(cè)變化，致力于服務(wù)好每一種興趣需求，并持續(xù)貫徹“值得買(mǎi)才是618”的理念，幫助全網(wǎng)消費(fèi)者過(guò)好大促。

GEN2火力全開(kāi)，強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)領(lǐng)跑

今年618大促自5月13日開(kāi)啟，是為期最長(zhǎng)的一屆618活動(dòng)，相比以往強(qiáng)爆發(fā)、高峰值的特點(diǎn)，電商平臺(tái)在今年618整體更注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、削峰填谷，既方便消費(fèi)者靈活安排購(gòu)物時(shí)間，也緩解了集中購(gòu)物的壓力。從消費(fèi)走勢(shì)來(lái)看，品質(zhì)消費(fèi)與興趣消費(fèi)成為重要驅(qū)動(dòng)要素。

自2025年5月13日20點(diǎn)整至6月18日23點(diǎn)59分，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)二級(jí)品類(lèi)GMV TOP5分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、生活電器和電腦配件，在千萬(wàn)GMV量級(jí)以上的品類(lèi)中，GMV同比增速最快的五大品類(lèi)分別為游戲硬件、餐飲美食、辦公儀器、電子教育和智能設(shè)備，增幅分別為180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。

基于國(guó)補(bǔ)與大促雙重優(yōu)惠，消費(fèi)者換新的同時(shí)整體傾向于“換優(yōu)”，選擇功能更強(qiáng)、參數(shù)更好的升級(jí)產(chǎn)品。如方太V1S-G 28風(fēng)量抽吸排油煙機(jī)、美的萬(wàn)向X6S Max 18套洗碗機(jī)、容聲526升雙凈雙系統(tǒng)法式四開(kāi)門(mén)冰箱，都成為所在品類(lèi)的GMV冠軍。

同時(shí)，“以舊換新”促進(jìn)綠色循環(huán)消費(fèi)的效應(yīng)在今年618大促中再度凸顯，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)12.82%。電腦數(shù)碼、家用電器、家居家裝等品類(lèi)通過(guò)“以舊換新”實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額同比顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)者通過(guò)政策補(bǔ)貼加速淘汰高能耗舊品，擁抱智能、低碳新品，實(shí)現(xiàn)“換新潮”與“環(huán)保風(fēng)”的雙重共贏?！斑@一模式不僅激活了存量市場(chǎng)潛力，更彰顯了政策與電商平臺(tái)協(xié)同推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的創(chuàng)新路徑。未來(lái)，隨著服務(wù)鏈路和補(bǔ)貼機(jī)制的持續(xù)優(yōu)化，‘以舊換新’有望成為消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)效引擎?！薄笆裁?span id="vro0r8l" class="mgc">值得買(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，“以舊換新”的背后是廣大消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的不懈追求，同時(shí)也蘊(yùn)含了對(duì)于家庭場(chǎng)景和個(gè)人生活的美好期許。

自智能手表（手環(huán)）年初被納入國(guó)家補(bǔ)貼范疇以來(lái)，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)智能設(shè)備品類(lèi)便保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)，OPPO Watch X2、華為WATCH GT 5、Apple Watch Series 10包攬品類(lèi)GMV前三；AR眼鏡也在本次大促中走紅，大疆 Flip全能Vlog航拍機(jī)躍居品類(lèi)GMV前10。

在國(guó)補(bǔ)的帶動(dòng)下，攝影攝像也在本次618期間表現(xiàn)優(yōu)越，不僅創(chuàng)下了近億級(jí)的成交，GMV更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)22.55%。索尼Alpha 7C II全畫(huà)幅微單相機(jī)、大疆 Osmo Pocket 3和大疆Osmo Action 5 Pro脫穎而出。

5月27日，“什么值得買(mǎi)”正式升級(jí)為“什么值得買(mǎi)”GEN2，成為AI驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南。此次大促期間，平臺(tái)升級(jí)背后的興趣運(yùn)營(yíng)理念，與用戶(hù)的興趣消費(fèi)意愿不謀而合。5月22日任天堂Switch2開(kāi)啟預(yù)售，拉動(dòng)平臺(tái)游戲硬件GMV全周期同比增長(zhǎng)180.18%，品類(lèi)GMV TOP3的單品均為Switch2及相關(guān)卡帶套裝。

此外，此次618周期內(nèi)，消費(fèi)新頂流LABUBU熱度持續(xù)攀升，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)泡泡瑪特GMV同比增長(zhǎng)53.60%。張宇昂介紹，作為潮玩代表，LABUBU在平臺(tái)內(nèi)有相應(yīng)興趣受眾群體，并保持穩(wěn)定的討論熱度。而伴隨近期品牌海外爆火等新聞陸續(xù)爆發(fā)，吸引了大量普通用戶(hù)關(guān)注，尤其6月10日“初代玩偶108萬(wàn)拍賣(mài)”新聞爆發(fā)后，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)LABUBU熱度同比增長(zhǎng)高達(dá)231.91%，充分證明了情緒消費(fèi)的爆發(fā)力。

出行必備成為本次618黑馬品類(lèi)，GMV同比增長(zhǎng)88.60%，卡塔爾航空單人往返亞歐美洲公務(wù)艙機(jī)票卡、南航國(guó)際單人經(jīng)濟(jì)艙往返次卡、四川航空飛全球雙人往返經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票卡成為受值友青睞的三款產(chǎn)品。出行目的地同樣呈現(xiàn)出被熱點(diǎn)帶動(dòng)的趨勢(shì)，如618期間新西蘭簽證政策變化，持澳洲簽證的中國(guó)公民可免簽自澳洲入境，直接拉動(dòng)澳洲多次簽證爆發(fā)。

深化興趣運(yùn)營(yíng)，服務(wù)美好生活

在提供優(yōu)質(zhì)商品供給的同時(shí)，基于今年618大促整體戰(zhàn)線變長(zhǎng)的特點(diǎn)，“什么值得買(mǎi)”圍繞“值得買(mǎi)才是618”的運(yùn)營(yíng)理念，并緊密結(jié)合“我們的興趣消費(fèi)指南”這一品牌主張，實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略：一方面，從大促專(zhuān)題主會(huì)場(chǎng)著手，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，深耕興趣場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，服務(wù)每一種消費(fèi)需求；另一方面，平臺(tái)通過(guò)完整的創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系、專(zhuān)業(yè)的達(dá)人運(yùn)營(yíng)及行業(yè)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，持續(xù)鼓勵(lì)用戶(hù)內(nèi)容共建共享，引領(lǐng)、幫助更多用戶(hù)成長(zhǎng)為創(chuàng)作者，通過(guò)更真實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的決策參考。

“有趣請(qǐng)上報(bào)”是“什么值得買(mǎi)”針對(duì)興趣消費(fèi)所推出的重磅專(zhuān)題，通過(guò)定期深度挖掘細(xì)分興趣圈層需求，以期打造多元化、包容性強(qiáng)的興趣平臺(tái)。本次618大促期間，平臺(tái)特別推出「“什么值得買(mǎi)”x有趣請(qǐng)上報(bào)」主題特刊“618購(gòu)物人格圖鑒”，結(jié)合當(dāng)下大眾熱議的MBTI人格概念，以及數(shù)碼、家電、美妝、服配、美食等幾大熱門(mén)興趣消費(fèi)品類(lèi)，進(jìn)一步細(xì)分“參數(shù)專(zhuān)家”“寶藏獵人”“實(shí)用達(dá)人”和“嘗鮮玩家”四類(lèi)購(gòu)物消費(fèi)人格畫(huà)像，從而更精準(zhǔn)地服務(wù)興趣消費(fèi)群體。該板塊一經(jīng)推出便獲得了用戶(hù)的踴躍參與，大促期間主場(chǎng)景曝光量近9000萬(wàn)，帶動(dòng)洗地機(jī)、運(yùn)動(dòng)夾克、即食食品等品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)62.09%、56.73%、104.79%。

“什么值得買(mǎi)”年中“值選獎(jiǎng)”則致力于匯聚專(zhuān)業(yè)行家和值友的力量和智慧，甄選全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)好物，解碼最新消費(fèi)趨勢(shì)，為廣大消費(fèi)者提供618大促期間可以“閉眼買(mǎi)”的決策依據(jù)。值得一提的是，本屆“值選獎(jiǎng)”強(qiáng)化了“興趣”維度在評(píng)選中的比重，增設(shè)“興趣風(fēng)向標(biāo)”獎(jiǎng)項(xiàng)，最終評(píng)選出SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可麗金膠卷面霜、Lexar 1TB MicroSD Express等20款上榜產(chǎn)品，在幫助消費(fèi)者挑選出值得購(gòu)買(mǎi)的好商品的同時(shí)，也助力更多有志于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，得到更廣泛用戶(hù)群體的認(rèn)可。

成立十余年來(lái)，“什么值得買(mǎi)”早已形成了用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，并積累了一批高價(jià)值的優(yōu)秀創(chuàng)作者，他們分享自己在消費(fèi)領(lǐng)域的真知灼見(jiàn)，并和其他值友產(chǎn)生內(nèi)容上的深層互動(dòng)，為平臺(tái)注入了源源不斷的活力。“什么值得買(mǎi)”也持續(xù)投入創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)，本次618大促期間，“什么值得買(mǎi)”便針對(duì)頭部和中腰部創(chuàng)作者，分別發(fā)起了“興趣開(kāi)麥人”和“興趣合伙人”活動(dòng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者從興趣場(chǎng)景出發(fā)，對(duì)各類(lèi)興趣場(chǎng)景下的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行解答，在為達(dá)人提供豐厚內(nèi)容回報(bào)的同時(shí)，更有效助力達(dá)人賬號(hào)加速躍遷，擴(kuò)大內(nèi)容影響力。截至6月18日，該活動(dòng)扶持達(dá)人超700人，活動(dòng)總曝光近1000萬(wàn)。

“什么值得買(mǎi)”GEN2更旗幟鮮明地提出了“興趣共建”理念，鼓勵(lì)內(nèi)容從專(zhuān)業(yè)輸出走向全民共建，讓興趣的表達(dá)、實(shí)踐與交流空間真正屬于每一位用戶(hù)。因此，平臺(tái)特推出“全網(wǎng)種草推薦賽”和“我的購(gòu)物車(chē)會(huì)說(shuō)話”等內(nèi)容征集活動(dòng)，幫助消費(fèi)者基于興趣實(shí)現(xiàn)更好的種草和決策。

在靈活的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之外，“什么值得買(mǎi)”也注重讓“值得買(mǎi)才是618”的理念觸達(dá)線上、線下更多人群，幫助更多消費(fèi)者過(guò)好大促。其中，線上通過(guò)藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、用戶(hù)共建、話題傳播等多元形式撬動(dòng)聲量，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光超2億；平臺(tái)戶(hù)外廣告也覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、廈門(mén)、蘇州等多個(gè)大型城市的核心商圈，曝光人次超4000萬(wàn)。

升級(jí)智能營(yíng)銷(xiāo)，賦能品牌增長(zhǎng)

作為全年兩個(gè)S級(jí)電商大促之一，618大促不僅是消費(fèi)者采購(gòu)生活所需、興趣所致的節(jié)點(diǎn)，更是品牌、平臺(tái)方深化用戶(hù)連接、搶占市場(chǎng)高地并考驗(yàn)綜合能力的重要競(jìng)技場(chǎng)。作為以服務(wù)連接供需兩端的企業(yè)，值得買(mǎi)科技不僅通過(guò)興趣消費(fèi)激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)潛力，更依托覆蓋平臺(tái)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的全域流量體系，將AI技術(shù)與工具充分應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，持續(xù)提升品牌、商家與消費(fèi)者之間的連接質(zhì)量和效率。今年618大促，眾多品牌在值得買(mǎi)科技智能營(yíng)銷(xiāo)各業(yè)務(wù)的助力下，在全網(wǎng)范圍內(nèi)達(dá)成了銷(xiāo)量與口碑的雙贏。

其中，子業(yè)務(wù)星羅創(chuàng)想作為以AI驅(qū)動(dòng)的商品信息全網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)，通過(guò)接入全網(wǎng)傳統(tǒng)媒體和自媒體，幫助品牌在不同的流量體中進(jìn)行分發(fā)。618期間，星羅創(chuàng)想以AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，千萬(wàn)GMV以上的合作商家數(shù)量同比增長(zhǎng)10%。而日晟星羅作為專(zhuān)注品牌電商營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路服務(wù)商，憑借全面的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力和亮眼的成功案例，多次榮獲抖音電商“鉆石品牌服務(wù)商”等多項(xiàng)榮譽(yù)資質(zhì)，此次大促直播開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)13%，運(yùn)營(yíng)直播間ROI同比增長(zhǎng)超30%。

有助科技作為AI驅(qū)動(dòng)的品牌線上全域代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，充分發(fā)揮“以?xún)?nèi)容為特色、以數(shù)據(jù)為支撐”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)提供一系列創(chuàng)新性數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，持續(xù)引領(lǐng)電商服務(wù)新生態(tài)。本次618期間該業(yè)務(wù)憑借AI+全鏈路運(yùn)營(yíng)雙引擎，助力青島啤酒、歐普、首農(nóng)等多個(gè)品牌贏戰(zhàn)618，其中青島啤酒拼多多同比增長(zhǎng)44%，雙店登頂啤酒暢銷(xiāo)榜，歐普天貓旗艦店躋身行業(yè)前列，首農(nóng)旗下多品牌GMV環(huán)比翻番。

商智千帆作為專(zhuān)注提供SaaS系統(tǒng)及運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商，通過(guò)“工具+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”三位一體的服務(wù)，為客戶(hù)打造一站式私域營(yíng)銷(xiāo)解決方案，全方位助力品牌和用戶(hù)建立更緊密的關(guān)系。本次大促期間，商智千帆助力客戶(hù)品牌新增會(huì)員146萬(wàn)，會(huì)員銷(xiāo)售額超9億元。

本次618期間，值得買(mǎi)科技也攜手各興趣消費(fèi)品類(lèi)頭部合作客戶(hù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)選擇，不僅有HOKA、蘋(píng)果、SAMSUNG、Under Armour、BOSCH、DIOR等國(guó)際品牌，也有美團(tuán)閃購(gòu)、華為、雅迪、小吉、云南白藥等優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌，其中Apple、小米、石頭更是登頂相關(guān)品類(lèi)冠軍。

值得買(mǎi)科技方面表示，今年618正迎來(lái)一場(chǎng)消費(fèi)生態(tài)的深度變革，各電商平臺(tái)不約而同地在促銷(xiāo)策略、零售形式和技術(shù)服務(wù)等方面都做了較大調(diào)整，從短期爆發(fā)到放眼長(zhǎng)期價(jià)值，其背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根據(jù)用戶(hù)日新月異的需求來(lái)持續(xù)升級(jí)，這不僅考驗(yàn)著平臺(tái)靈活調(diào)整爆發(fā)節(jié)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)能力，更考驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者真實(shí)需求的回應(yīng)與服務(wù)能力。這也是“什么值得買(mǎi)”一直以來(lái)都以“值得買(mǎi)才是618”為主題的深層原因，希望通過(guò)對(duì)于消費(fèi)需求的持續(xù)理解與快速響應(yīng)，促進(jìn)B端和C端高效連接，推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。