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2019CDEC在滬召開 掌趣科技COO黃萍出席并發(fā)表演講

2019/8/2 13:39:32      商業(yè)品牌報

今日，以“挑戰(zhàn) 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC2019）在上海召開。掌趣科技COO黃萍受邀出席并發(fā)表題為《文化是游戲的底色》主題演講，深入透析了新時代精品游戲所承載的社會價值與文化價值，并以掌趣科技自身轉(zhuǎn)型升級為例，對游戲文化同全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化融合作出解讀。


微信圖片_20190802134351.jpg

游戲，新型文化載體

30年行業(yè)發(fā)展讓游戲已從一項單一的玩法規(guī)則進(jìn)化成綜合型的內(nèi)容載體，其制作過程借鑒融合了繪畫、音樂、建筑、攝影等多元藝術(shù)形式特點，文化屬性豐富。越來越多優(yōu)秀游戲作品在追求技術(shù)和玩法創(chuàng)新同時，也開始注重自身文化屬性提煉，通過在世界觀設(shè)定、畫面劇本、背景音樂等細(xì)節(jié)方面融入文化元素，潛移默化地影響玩家。

黃萍認(rèn)為，在表達(dá)方式上，游戲也有區(qū)別傳統(tǒng)介質(zhì)的傳遞優(yōu)勢，它能夠提供沉浸式交互與即時反饋，符合互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化的講述方式，幫助文化傳播更加精準(zhǔn)、高效。譬如掌趣科研發(fā)的《大掌門》系列作品，就幫助很多海外玩家理解中國傳統(tǒng)武俠文化精神；公司近期推出的《一拳超人：最強之男》手游，也讓很多玩家產(chǎn)生對原著動漫的興趣，進(jìn)而去了解游戲所傳達(dá)的文化內(nèi)核。

文化讓游戲更富生命力

游戲不僅能帶動優(yōu)秀文化的交流和傳播，對文化元素的合理運用也能持續(xù)激發(fā)用戶的情感認(rèn)同，為游戲產(chǎn)品長生命周期運營和系列化延展提供增益。演講中黃萍表示，掌趣科技一直注重游戲文化、IP的系列化開發(fā)，“奇跡”系列、“大掌門”系列都是文化增強游戲生命力的典型案例。從《全民奇跡》到《奇跡MU：覺醒》，掌趣科技研發(fā)的“奇跡”IP系列游戲在移動端已有超過5年發(fā)展歷程，促進(jìn)了整個奇跡IP文化內(nèi)涵的豐富和成長，并建立起全球化的品牌影響力。這種持續(xù)這種持續(xù)交付精品游戲的系列化開發(fā)、運營能力很大程度上依賴于游戲文化的連續(xù)性融合，也是企業(yè)實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的保障。

加速游戲文化融合發(fā)展

游戲與文化的融合發(fā)展不是簡單的“拿來主義”，而是互相滲透、互相成就的過程，需要真正扎根從技術(shù)、研發(fā)、美術(shù)、運營等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化融合，這對游戲產(chǎn)品工藝和創(chuàng)新能力提出了更高要求。

黃萍以掌趣科技自身的轉(zhuǎn)型升級為例，分別從技術(shù)基礎(chǔ)，游戲性結(jié)合以及表達(dá)視角等多方面給出游戲文化融合發(fā)展的經(jīng)驗和解決方案。她指出，通過游戲的二次創(chuàng)作，將海內(nèi)外優(yōu)秀的故事內(nèi)容以東方文化的視角去結(jié)構(gòu)和演繹，并用中國化表達(dá)方式輸出海外，被全世界玩家所接受，能夠有效促進(jìn)游戲文化的交流和融合。

具體來說，公司近期自研自發(fā)的《一拳超人：最強之男》就是一個成功的游戲文化融合案例。依托原作IP特點，《一拳超人：最強之男》從研發(fā)端到發(fā)行端均采用針對性的系統(tǒng)化打法，以創(chuàng)新性玩法機制加強策略深度，以高質(zhì)量內(nèi)容品質(zhì)實現(xiàn)口碑傳播。這款產(chǎn)品上線即取得IOS免費榜第1，游戲類暢銷榜第4，充分實現(xiàn)了IP影響力的“圈層擴散”。

在發(fā)言的最后黃萍強調(diào)，當(dāng)前我國游戲用戶已超過6億人次，占我國網(wǎng)民總數(shù)的75%以上，在文化產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢下，人們有必要重新審視、推動自身乃至全社會對游戲行業(yè)的整體認(rèn)知完善：它已不單單是一種娛樂手段，更是一項連接文化價值的基礎(chǔ)工具。在這個過程中需要游戲企業(yè)主動承擔(dān)起更多責(zé)任，為游戲賦予正確的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒄芰康奈幕窈蛢r值觀，實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。