A股景區(qū)企業(yè)上半年收入增長(zhǎng)停滯：票價(jià)下調(diào)影響業(yè)績(jī) 控費(fèi)節(jié)流成共識(shí)

去年10月開始，我國(guó)一批5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格統(tǒng)一下調(diào)，在此影響之下，A股的景區(qū)企業(yè)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，10家企業(yè)總營(yíng)收39.95億元，同比增幅0.98%。

桂林旅游、張家界2家企業(yè)業(yè)績(jī)受門票價(jià)格下降影響明顯，上半年利潤(rùn)均下滑六成左右。

行業(yè)整體收入增速放緩，控費(fèi)節(jié)流成為共識(shí)。上半年，A股10家景區(qū)企業(yè)中，9家的三大費(fèi)用率（銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率、財(cái)務(wù)費(fèi)用率）均有所下滑。

多景區(qū)利潤(rùn)下滑

與國(guó)外景區(qū)相比，我國(guó)景區(qū)門票價(jià)格普遍偏高。有數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票平均價(jià)格占人均月收入的比重上看，美國(guó)是0.1%，法國(guó)0.37%，而中國(guó)為2.7%。2018年的政府工作報(bào)告指出，要在“十一”黃金周旅游高峰期到來之前，降低國(guó)內(nèi)一批5A級(jí)重點(diǎn)景區(qū)的門票價(jià)格。其中不乏黃山、張家界等A股景區(qū)。

上半年，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、門票價(jià)格下調(diào)等多重因素影響下，A股的10家景區(qū)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.95億元，歸母利潤(rùn)11.98億元，同比增長(zhǎng)幅度分別為：0.98%、6.85%。

具體來看，3家企業(yè)收入下滑、4家利潤(rùn)下滑。門票降價(jià)潮是景區(qū)企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的重要原因之一。

從中報(bào)業(yè)績(jī)看，桂林旅游、張家界2家企業(yè)利潤(rùn)下滑最為明顯，分別下降了66.16%、59.01%。2家企業(yè)在業(yè)績(jī)下滑的原因中，均提到景區(qū)門票價(jià)格下降這一不利因素。

去年10月1日開始，桂林旅游各景區(qū)門票進(jìn)行了統(tǒng)一調(diào)整，漓江景區(qū)四星游船價(jià)格從450元降至360元，丹霞溫泉票價(jià)從138元降至100元。不僅如此，今年上半年，桂林旅游游客數(shù)量也有所下滑，同比下降了0.21%，至416萬人次。

張家界也在半年報(bào)中表示，公司的環(huán)?？瓦\(yùn)業(yè)務(wù)受大景區(qū)門票降價(jià)和優(yōu)惠票價(jià)影響，收入下降。據(jù)了解，從去年9月開始，張家界旺季門票從245元降至225元，淡季門票從136元降至115元。

黃山旅游上半年業(yè)績(jī)同樣受到門票降價(jià)的沖擊，利潤(rùn)下滑了23.19%。去年9月份開始，黃山旺季門票下調(diào)了17.4%。2019年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司的園林開發(fā)業(yè)務(wù)收入下滑4.83%，若無門票降價(jià)影響，這部分收入可增長(zhǎng)15.09%。

降低費(fèi)用率成行業(yè)共識(shí)

在門票降價(jià)潮的沖擊下，控費(fèi)節(jié)流成為景區(qū)企業(yè)的共識(shí)。

銷售、管理、財(cái)務(wù)三大費(fèi)用的高低直接影響到企業(yè)的利潤(rùn)水平，費(fèi)用率越低，即銷售額不變的情況下，費(fèi)用額越小，也就是說企業(yè)為獲得收入而形成的耗費(fèi)越少。在景區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、門票價(jià)格普遍下滑、收入增速放緩甚至下滑的環(huán)境下，控制費(fèi)用率，對(duì)維持企業(yè)的盈利水平尤為重要。

挖貝網(wǎng)注意到，A股10家景區(qū)企業(yè)中，除張家界上半年的三大費(fèi)用率同比增長(zhǎng)外，其余9家均有所下滑。

費(fèi)用的控制，一定程度上可以體現(xiàn)各企業(yè)財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）的執(zhí)業(yè)能力。

為了評(píng)價(jià)上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平，今年1月份以來，挖貝網(wǎng)開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評(píng)價(jià)體系，并對(duì)3600余名CFO的職業(yè)能力等進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)，桂林旅游CFO肖笛波、宋城演藝CFO陳勝敏客觀得分分別為82.7、81.4，居前兩位，挖貝網(wǎng)注意到，桂林旅游、宋城演藝2家企業(yè)上半年控費(fèi)節(jié)流效果突出，三大費(fèi)用率均同比下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

挖貝優(yōu)秀CFO評(píng)選活動(dòng)介紹：

在上市公司所有高管中，財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標(biāo)的制訂，必須對(duì)上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務(wù)有充分認(rèn)識(shí)，在如何把戰(zhàn)略任務(wù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo)的問題上必須要提出自己的專業(yè)意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個(gè)公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著整個(gè)上市公司的可持續(xù)發(fā)展?？梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評(píng)價(jià)體系》。綜合評(píng)價(jià)體系包含2個(gè)部分：客觀評(píng)價(jià)和主觀評(píng)價(jià)。

在客觀評(píng)價(jià)部分，設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)20個(gè)二級(jí)指標(biāo)。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進(jìn)行，投票時(shí)間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據(jù)客觀評(píng)價(jià)得分與主觀得分經(jīng)過加權(quán)平均，計(jì)算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評(píng)選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個(gè)行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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