A股調(diào)味業(yè)以廣告促增長(zhǎng)：上半年廣告費(fèi)用增20%收入增15%

作為食品行業(yè)的一員，調(diào)味品市場(chǎng)不容小覷，2018年，我國(guó)發(fā)酵調(diào)味行業(yè)規(guī)模在3400億元左右。龍頭企業(yè)海天味業(yè)（603288）靠賣醬油，市值將近3000億，超過(guò)平安銀行（000001）、中國(guó)聯(lián)通（600050）等大型企業(yè)的A股總市值。

上半年，A股調(diào)味業(yè)以加大廣告投放力度的方式促進(jìn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，廣告費(fèi)用同比提升20%，行業(yè)總收入增長(zhǎng)15%，總利潤(rùn)增長(zhǎng)26%。

11家企業(yè)全部盈利

我國(guó)調(diào)味品行業(yè)的“油、鹽、醬、醋等”是居民衣食住行中最基本的剛性需求，調(diào)味品行業(yè)品種豐富，發(fā)展穩(wěn)定。

A股的11家調(diào)味企業(yè)，是各調(diào)味細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者。上半年，11家企業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176億元，歸母利潤(rùn)38億元，分別同比提升了：15%、26%。

從各自業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，11家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)盈利，其中，8家的利潤(rùn)同比正增長(zhǎng)。

海天味業(yè)業(yè)績(jī)居首，營(yíng)業(yè)收入102億元，歸母凈利潤(rùn)28億元，超過(guò)了其余10家企業(yè)的規(guī)模之和。

以廣告促增長(zhǎng)

上半年，廣告宣傳對(duì)于調(diào)味企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的推動(dòng)作用不容忽視。

數(shù)據(jù)顯示，1至6月，11家企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用共計(jì)4.38億元，較去年同期的3.66億元相比，增長(zhǎng)了20%。除中炬高新（600872）的廣告費(fèi)用稍有下降外，其余10家均有所增長(zhǎng)。

廣告投入規(guī)模最大的是業(yè)績(jī)規(guī)模居首位的海天味業(yè)，上半年，公司打廣告花了3.44億元，同比增長(zhǎng)17%。中報(bào)中，海天味業(yè)稱，今年持續(xù)聚焦媒體頭部資源，進(jìn)行品牌傳播，并借助新媒體的發(fā)展，加大了在新媒體方面的投入。

（海天味業(yè)上半年廣告合同簽約概況）

廣告投放排第二的是千禾味業(yè)（603027），上半年共花費(fèi)1949萬(wàn)元，同比增44%。公司表示，上半年通過(guò)空中媒體、地面媒體、移動(dòng)終端媒體、賣場(chǎng)宣傳等多種方式結(jié)合起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，具有高頻次、場(chǎng)景式的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品增量明顯。

加強(qiáng)回款 促進(jìn)現(xiàn)金流改善

調(diào)味企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，上半年回款能力普遍加強(qiáng)，現(xiàn)金流得以改善。7家公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率同比提高，6家的應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)余額有所下降，6家的經(jīng)營(yíng)性凈現(xiàn)金流有所增長(zhǎng)。這其中，CFO功不可沒(méi)。

為了評(píng)價(jià)上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平，今年1月份以來(lái)，挖貝網(wǎng)開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評(píng)價(jià)體系，并對(duì)3600余名CFO的職業(yè)能力等進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)。

挖貝網(wǎng)注意到，客觀評(píng)價(jià)得分80以上CFO所在企業(yè)，上半年回款能力突出。比如恒順醋業(yè)（600305）財(cái)務(wù)總監(jiān)劉欣，得分81.3。公司應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率從去年上半年的6.76次，增至今年的7.22次。應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)余額減少了近百萬(wàn)。

挖貝優(yōu)秀CFO評(píng)選活動(dòng)介紹：

在上市公司所有高管中，財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標(biāo)的制訂，必須對(duì)上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務(wù)有充分認(rèn)識(shí)，在如何把戰(zhàn)略任務(wù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo)的問(wèn)題上必須要提出自己的專業(yè)意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個(gè)公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著整個(gè)上市公司的可持續(xù)發(fā)展。可以說(shuō)CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評(píng)價(jià)體系》。綜合評(píng)價(jià)體系包含2個(gè)部分：客觀評(píng)價(jià)和主觀評(píng)價(jià)。

在客觀評(píng)價(jià)部分，設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)20個(gè)二級(jí)指標(biāo)。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬(wàn)元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進(jìn)行，投票時(shí)間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據(jù)客觀評(píng)價(jià)得分與主觀得分經(jīng)過(guò)加權(quán)平均，計(jì)算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評(píng)選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個(gè)行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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