日化股中報(bào)盤點(diǎn)：明星代言與網(wǎng)紅直播促業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 拉芳家化CFO執(zhí)業(yè)評(píng)分最低

在市場(chǎng)需求逐漸提升的帶動(dòng)之下，A股8家日化企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)增，上半年?duì)I收總規(guī)模同比提升了8.15%，扣非后利潤(rùn)提升7.95%。

報(bào)告期內(nèi)，日化企業(yè)普遍加大廣告投放力度，7家企業(yè)的廣告費(fèi)用同比提升。企業(yè)普遍采用網(wǎng)紅直播帶貨、明星代言等方式加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，廣告宣傳對(duì)業(yè)績(jī)的推動(dòng)作用不容忽視。李易峰代言的珀萊雅（603605），周迅、彭于晏等代言的丸美股份（603983），上半年收入、利潤(rùn)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，跑贏同行。

扣非后利潤(rùn)提升8%

上半年，日化品需求穩(wěn)步提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月，我國(guó)化妝品類消費(fèi)品零售總額1462億元，同比增長(zhǎng)13.2%。

在行業(yè)需求的帶動(dòng)下，A股8家日化企業(yè)整體業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146.62億元，同比提升8.15%；扣非后利潤(rùn)7.13億元，同比提升7.95%。

分別來看，營(yíng)收規(guī)模最大的是廣州浪奇（000523），上半年實(shí)現(xiàn)收入63.28億元，同比提升了8.14%；扣非后利潤(rùn)則下滑6.11%，至1411萬元。

利潤(rùn)規(guī)模最大的是上海家化（600315），扣非后利潤(rùn)為2.61億元，同比提升9.52%。

珀萊雅業(yè)績(jī)提升最為明顯，與去年同期相比，今年上半年，公司收入增長(zhǎng)27.48%，至13.28億元，扣非后利潤(rùn)提升四成左右，至1.71億元。

加大廣告力度：網(wǎng)紅直播與明星代言齊發(fā)力

日化股業(yè)績(jī)整體得到提升的背后，市場(chǎng)需求的帶動(dòng)作用是一方面，企業(yè)自身加強(qiáng)廣告宣傳也是重要因素之一。

上半年，日化企業(yè)普遍加大廣告投入力度，通過網(wǎng)紅直播與明星代言等形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

挖貝網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，8家日化企業(yè)的廣告費(fèi)用共計(jì)20.5億元，同比提升14%。有7家的廣告宣傳費(fèi)用同比提升，4家企業(yè)在中報(bào)里均提到用直播的方式進(jìn)行營(yíng)銷，2家企業(yè)邀請(qǐng)了李易峰、周迅等流量明星代言。并且，有明星代言的企業(yè)，業(yè)績(jī)提升速度明顯快于其他企業(yè)。

珀萊雅上半年形象宣傳推廣費(fèi)用達(dá)3.23億元，同比提升了50%。公司在半年報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，通過與KOL及頭部直播紅人合作的方面，在天貓平臺(tái)上開展內(nèi)容營(yíng)銷；同時(shí)有代言人李易峰做明星粉絲引流，與抖音、快手等平臺(tái)的大網(wǎng)紅開展帶貨直播。大力的宣傳推廣，助力公司成為上半年業(yè)績(jī)提升最為明顯的日化股。

丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吳謹(jǐn)言，公司加大《皓鑭傳》等電視劇和《妻子的浪漫旅行2》、《極限挑戰(zhàn)5》等綜藝的植入、明星大頭貼、廣告貼片的投放。同時(shí)，公司通過袁珊珊、沈夢(mèng)辰、郭碧婷等多位明星在微信、小紅書、抖音等社交平臺(tái)多維度種草，全面發(fā)力，加強(qiáng)營(yíng)銷。同樣，公司上半年收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

拉芳家化CFO執(zhí)業(yè)評(píng)分最低

作為消費(fèi)品牌，存貨周轉(zhuǎn)、資金使用效率等也是影響企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)，而這與財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）執(zhí)業(yè)能力不無關(guān)系。

為了評(píng)價(jià)上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平，今年1月份以來，挖貝網(wǎng)開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評(píng)價(jià)體系，并對(duì)3600余名CFO的執(zhí)業(yè)能力等進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)。

8名日化企業(yè)的財(cái)務(wù)總監(jiān)中，珀萊雅王莉執(zhí)業(yè)評(píng)分最高，為79.2；拉芳家化（603630）張偉最低，為69.4。

挖貝網(wǎng)注意到，以上2家企業(yè)在存貨周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率方面差距明顯。珀萊雅上半年存貨周轉(zhuǎn)率1.85次，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.8次，在同行中處于較優(yōu)水平；拉芳家化兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為：0.58次、0.29次，為同行最低。

挖貝優(yōu)秀CFO評(píng)選活動(dòng)介紹：

在上市公司所有高管中，財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標(biāo)的制訂，必須對(duì)上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務(wù)有充分認(rèn)識(shí)，在如何把戰(zhàn)略任務(wù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo)的問題上必須要提出自己的專業(yè)意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個(gè)公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著整個(gè)上市公司的可持續(xù)發(fā)展。可以說CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評(píng)價(jià)體系》。綜合評(píng)價(jià)體系包含2個(gè)部分：客觀評(píng)價(jià)和主觀評(píng)價(jià)。

在客觀評(píng)價(jià)部分，設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)20個(gè)二級(jí)指標(biāo)。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進(jìn)行，投票時(shí)間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據(jù)客觀評(píng)價(jià)得分與主觀得分經(jīng)過加權(quán)平均，計(jì)算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評(píng)選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個(gè)行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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