微博視界大會北京開幕，文藝生態(tài)“三架馬車”加速賦能行業(yè)發(fā)展

12月5日晚，微博「2023視界大會·微光盛典」在北京隆重舉行。本屆盛典佳作云集眾星閃耀，以“微光所向，熱愛同行”為主題?；顒赢斕欤暯缯搲苍诒本㎎W萬豪酒店成功舉辦，多家電視臺和視頻網(wǎng)站發(fā)言人、影視劇綜片方代表匯聚，在行業(yè)加速復蘇迎來拐點的關鍵期，一同坐而論道、展望發(fā)展機遇，微博也公布了未來面向文藝行業(yè)新的賦能方向及核心舉措。

【微博文藝生態(tài)持續(xù)健康化，“三架馬車”加速賦能行業(yè)發(fā)展】

當天，微博CEO王高飛發(fā)表致辭，回顧了10年臺網(wǎng)互動歷程，并指出當前臺網(wǎng)互動已進入“全民共創(chuàng)”時間。王高飛指出，今天的網(wǎng)民有著豐富的表達欲和分享欲，越加習慣在社交媒體表達、討論甚至與劇綜作品創(chuàng)作者對話，創(chuàng)作者也越來越多地走到臺前直面觀眾。雙方“雙向奔赴”使得文藝作品的消費呈現(xiàn)出雙向特點，也釋放出新的臺網(wǎng)融合積極效應。

作為國內(nèi)領先地社交媒體平臺，繁榮完善的文藝生態(tài)是微博與影視文藝行業(yè)深度綁定的重要基礎。微博娛樂副總裁陳春指出，經(jīng)過多年深耕，微博已形成支撐文藝生態(tài)發(fā)展的三駕馬車——作品生態(tài)、星粉生態(tài)和媒體生態(tài)。

據(jù)了解，當前微博平臺內(nèi)已沉淀起全網(wǎng)星粉互動生態(tài)。明星入駐規(guī)模超過1.1萬，超1000家明星工作室和經(jīng)紀公司開通官方賬號。同時，微博擁有全類型粉絲組織賬號超6000個，包括官方后援會、粉絲團、資訊站等，頭部明星有影響力粉絲覆蓋率100%。明星超話規(guī)模超3.3萬，是全網(wǎng)較大的明星粉絲社區(qū)。

此外，繼承了門戶時代的媒體資源基礎，微博與國內(nèi)媒體持續(xù)共建良好的媒體生態(tài)，為文藝作品全鏈路宣發(fā)提供穩(wěn)定專業(yè)的助力。當前平臺與200多家文娛門戶及官方媒體長期保持密切合作，同時新浪娛樂自身作為中文娛樂媒體，自有的娛樂賬號矩陣覆蓋近200個賬號，在行業(yè)內(nèi)也具有較高的專業(yè)度、權威度和引領力。

近幾年，微博持續(xù)發(fā)力下，平臺文藝生態(tài)結構也加速健康化轉(zhuǎn)型。通過摒棄數(shù)據(jù)打投，讓粉絲化身自來水，把精力更多地放在作品宣發(fā)上，微博星粉生態(tài)更加健康；其次，建立熱搜、關系、推薦三大流量場景之間的協(xié)同，優(yōu)化流量結構，通過三者互相推動流量增長，完善作品種草鏈路，大大加強了種草效果和轉(zhuǎn)化；另外，微博也針對業(yè)界廣泛關注的熱搜進行調(diào)整，使熱點結構發(fā)生變化，在劇情等IP內(nèi)容之外，更多的用戶參與討論、分享、二創(chuàng)，形成了大量劇情之外的衍生熱點，豐富了作品消費體驗，也為作品的熱度和破圈賦能。

據(jù)陳春介紹，過去三年，經(jīng)過與合作伙伴的不懈努力，微博不斷在流量成績上創(chuàng)下新高。領域內(nèi)互動用戶規(guī)模同比增長了24％；全站文藝類內(nèi)容討論量在今年7月達到全年峰值，相對去年峰值增長28%；文藝熱搜流量同比去年峰值也增長了12%。

基于三駕馬車相互的聯(lián)動協(xié)同，微博賦能文藝行業(yè)的核心策略也逐漸清晰：通過星粉互動，以流量服務作品的火爆出圈；作為觀點討論平臺，通過真實討論傳遞文藝作品價值；利用微博健全的媒體生態(tài)，打造口碑背書，助力作品煥發(fā)深層活力。

【覆蓋作品完整生命周期，全鏈路賦能影視綜項目】

最近3年，傳播環(huán)境瞬息萬變、行業(yè)遭遇多重外部挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)作品在擁有熱度的同時，越來越注重價值主張的傳遞，贏得全民盛贊的也多是關照時代情緒和大眾生活之作。對此，微博臺網(wǎng)業(yè)務總經(jīng)理伯莉指出，“熱度和口碑”雙輪驅(qū)動的臺網(wǎng)合作3.0時代到來了。

面向新的傳播環(huán)境、用戶需求和行業(yè)痛點，微博將利用通過重塑臺網(wǎng)合作，持續(xù)賦能行業(yè)。伯莉表示，微博臺網(wǎng)團隊服務能力已經(jīng)由過去的熱點合作宣發(fā)，拓展為集合策略咨詢、熱點合作宣發(fā)的復合結構，服務周期也由過去播出期的宣發(fā)覆蓋到了整個作品完整的生命周期，全方位賦能一個項目的研發(fā)、制作和播出。

在立項研發(fā)階段，依托微博龐大的熱點庫、用戶庫，為選題選材以及選角提供支撐。在拍攝階段，從開機到殺青全鏈路、全場景提供互動和預熱的解決方案。到播出和運營的階段，微博通過“熱度和口碑”雙輪驅(qū)動的營銷模式，為IP的跨域出圈和全民盛贊提供策略和工具支持。

據(jù)伯莉介紹，當前微博合作的項目每年達600檔，實現(xiàn)了腰部以上全覆蓋。得益于大眾“路人盤”討論心智的回歸，微博上劇綜的討論達到了50%以上的增幅，劇綜主話題的全站曝光達到日均60億的規(guī)模。

最后，伯莉也公布了微博未來新的賦能方向和舉措。首先，繼續(xù)通過運營策略賦能IP口碑和熱度打造，讓更多的項目能夠在微博上熱度和口碑雙贏，讓用戶的討論更加多元和常規(guī)化，在劇情之外延展出更加豐富的價值。

此外，通過和視頻平臺的產(chǎn)品合作，賦能社交討論和視頻觀看之間的循環(huán)互促?！氨热缯f我們最近剛剛上線和愛、優(yōu)、騰之間的聯(lián)合預約，接下來將通過彈幕和微博社交討論的打通，去提升用戶的觀劇和聊劇體驗，擴大我們的宣發(fā)效能。我們即將上線的‘微博綜合熱度值’，也會和視頻平臺站內(nèi)播放熱度值之間做正向歸因的匹配。”

經(jīng)歷了多變的三年，劇綜行業(yè)與微博的合作協(xié)同更加緊密。隨著平臺賦能行業(yè)的服務鏈路持續(xù)完善，微博將進一步助力劇綜作品挖掘精神文化價值并加以發(fā)揚，讓好作品得到熱度和口碑的正向反饋，實現(xiàn)藝術、商業(yè)和社會價值的平衡收獲，促進劇綜內(nèi)容市場在行業(yè)復蘇的機遇期駛?cè)氚l(fā)展快車道。