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【行業(yè)重磅】新吉奧欲豪擲近14億“蛇吞象”，中國(guó)房車出海進(jìn)入品牌收割期？

2025/10/22 16:23:03     

一紙收購(gòu)要約,正在攪動(dòng)全球房車產(chǎn)業(yè)格局。

據(jù)悉,新吉奧房車(0805.HK)已向國(guó)際房車巨頭THL發(fā)出收購(gòu)要約,涉及資金約3.38億新西蘭元(約合人民幣13.99億元)。值得注意的是,THL作為全球房車行業(yè)的“百年老店”,其年?duì)I收規(guī)模是新吉奧的三倍以上,這場(chǎng)看似“蛇吞象”的收購(gòu)背后,折射出中國(guó)房車企業(yè)出海戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。

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從“產(chǎn)品出海”到“品牌收割”

新吉奧在澳新市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年深耕,已建立起完善的本地化運(yùn)營(yíng)體系。然而,在歐美成熟市場(chǎng),中國(guó)房車品牌仍面臨認(rèn)知度不足的瓶頸。通過(guò)收購(gòu)THL這一擁有Apollo、RoadBearRV等多個(gè)國(guó)際知名品牌的行業(yè)巨頭,新吉奧有望直接獲取成熟的品牌矩陣和全球渠道網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)從“制造出海”到“品牌出?！钡目缭?。

全球房車產(chǎn)業(yè)格局生變

THL不僅是全球最大的房車租賃運(yùn)營(yíng)商之一,更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。其打造的“制造+租賃+服務(wù)”一體化商業(yè)模式,構(gòu)建了極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。若收購(gòu)達(dá)成,新吉奧將一舉獲得THL遍布五大洲的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和超過(guò)20萬(wàn)的忠實(shí)用戶,這或?qū)⒅厮苋蚍寇嚠a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

機(jī)遇背后的挑戰(zhàn)

然而,這場(chǎng)跨國(guó)并購(gòu)也面臨諸多考驗(yàn)。除了需要通過(guò)多國(guó)反壟斷審查外,如何整合兩家企業(yè)在文化、管理和運(yùn)營(yíng)模式上的差異,將是新吉奧必須面對(duì)的課題。特別是在THL規(guī)模遠(yuǎn)超自身的情況下,這場(chǎng)“以小博大”的收購(gòu)能否實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng),仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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有業(yè)內(nèi)人士分析,此舉標(biāo)志著中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)正在復(fù)制家電、工程機(jī)械等行業(yè)的出海路徑——從初期的產(chǎn)品出口,到中期的本地化生產(chǎn),最終通過(guò)并購(gòu)成熟品牌實(shí)現(xiàn)全球布局。無(wú)論此次收購(gòu)結(jié)果如何,以新吉奧房為代表的中國(guó)房車企業(yè)的全球化進(jìn)程已進(jìn)入全新階段。