值得買科技10月AI進(jìn)展分享會(huì)：AI重構(gòu)興趣內(nèi)容與營(yíng)銷生態(tài)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)全鏈路升級(jí)

10月29日，值得買科技（300785.SZ）10月AI進(jìn)展分享會(huì)順利舉行。值得買科技CTO王云峰介紹了公司AI收入、AI應(yīng)用和生態(tài)共建方面的最新進(jìn)展。“什么值得買”產(chǎn)研中心負(fù)責(zé)人楊寧、日晟星羅高級(jí)總監(jiān)高揚(yáng)分別就產(chǎn)品升級(jí)亮點(diǎn)和思考、AI營(yíng)銷實(shí)踐案例和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深度分享，全方位展現(xiàn)了值得買科技從“全面AI”戰(zhàn)略布局，到AI產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新及落地的“AI+消費(fèi)”實(shí)踐路徑。

AI進(jìn)展分享會(huì)是值得買科技自今年5月推出的線上直播活動(dòng)，持續(xù)向外界同步集團(tuán)AI進(jìn)展，不僅介紹具體AI成果，也以此與行業(yè)保持高頻溝通、共建AI時(shí)代。在此前的分享會(huì)上，值得買科技已向外界陸續(xù)介紹面向C端用戶的“什么值得買”第二代產(chǎn)品、新一代消費(fèi)智能體“張大媽”，面向B端客戶的“值數(shù)”全域內(nèi)容洞察平臺(tái)，以及面向AI生態(tài)的“海納”MCP Server，并通過與來自智譜、人大高瓴學(xué)院等行業(yè)嘉賓的對(duì)談，展現(xiàn)了集團(tuán)在AI行業(yè)合作和生態(tài)共建的廣泛實(shí)踐。

王云峰表示，值得買科技利用AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展和提質(zhì)增效，效果也直觀體現(xiàn)在數(shù)據(jù)之中：對(duì)AI的大力投入推動(dòng)公司前三季度毛利率較2024年同期提升3.36個(gè)百分點(diǎn)至49.52%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)前三季度AI相關(guān)收入達(dá)3229.05萬元；在促進(jìn)管理運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)和降本增效方面，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別同比下降20.08%和14.50%。據(jù)悉，“AI相關(guān)收入”是指由AI產(chǎn)品、相關(guān)產(chǎn)品中的AI功能或者AI生成內(nèi)容貢獻(xiàn)的收入，以及使用自研或第三方AI工具為客戶提供服務(wù)產(chǎn)生的收入。

“什么值得買”產(chǎn)品升級(jí)：AI重塑興趣內(nèi)容生態(tài)，開啟產(chǎn)品新體驗(yàn)

作為公司核心產(chǎn)品，“什么值得買”自推出以來就保持著持續(xù)增長(zhǎng)。今年5月，在集團(tuán)“全面AI”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，“什么值得買”借助AI技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品，成為AI驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南，為用戶提供來自全網(wǎng)與興趣高度相關(guān)的、公允的消費(fèi)決策支持，進(jìn)一步提升用戶消費(fèi)決策的質(zhì)量與效率。

自產(chǎn)品升級(jí)以來，“什么值得買”保持著高頻迭代，并于10月24日發(fā)布了最新版本。分享會(huì)上，楊寧對(duì)“什么值得買”最新版本中的AI內(nèi)容創(chuàng)新與興趣內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)介紹與實(shí)際演示，讓用戶更直觀地感受產(chǎn)品的變化和新體驗(yàn)。

整體看，產(chǎn)品圍繞內(nèi)容供給側(cè)與需求側(cè)進(jìn)行了雙向“提效”及多重價(jià)值滿足：一方面，AI降低了內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的門檻，讓創(chuàng)作者能以更高效率、更低成本產(chǎn)出多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容；另一方面，AI讓內(nèi)容更好地匹配用戶需求，不僅幫助用戶更快找到答案、做出更優(yōu)決策，還能在過程中獲得興趣探索與情緒滿足的雙重價(jià)值。

在AI內(nèi)容創(chuàng)新層面，楊寧分享了五大關(guān)鍵場(chǎng)景下的實(shí)踐、洞察與思考：在“全網(wǎng)觀點(diǎn)/評(píng)價(jià)”方面，當(dāng)用戶面對(duì)熱點(diǎn)產(chǎn)品或事件時(shí)，AI通過聚合信息，并對(duì)比權(quán)威媒體、KOL和真實(shí)用戶等不同人群的觀點(diǎn)，幫助用戶跳出信息繭房看清全局，并據(jù)此判斷信息的可信度。在“精選集”方面，針對(duì)非強(qiáng)時(shí)效性話題如“旅行攻略”，AI能周期性篩選、聚合全網(wǎng)高質(zhì)量、被廣泛認(rèn)可的圖文和視頻內(nèi)容，為用戶提供“優(yōu)中選優(yōu)”的精品內(nèi)容導(dǎo)航。在“大事件”方面，面向用戶長(zhǎng)期關(guān)注的興趣領(lǐng)域話題，AI周期性聚合全網(wǎng)高熱度的話題動(dòng)態(tài)、資訊等，提升用戶信息獲取的效率與連貫性。在“商品清單”方面，通過對(duì)大規(guī)模用戶評(píng)價(jià)與推薦數(shù)據(jù)的AI分析，生成反映“群體真理”的權(quán)威榜單，讓用戶能“閉眼入”。在“選購指南”方面，針對(duì)重決策、高門檻的復(fù)雜品類，AI提煉核心參數(shù)與決策線索，幫助用戶快速掌握知識(shí)結(jié)構(gòu)，形成一套清晰、可執(zhí)行的選購思路。

“什么值得買”不僅利用AI實(shí)現(xiàn)功能與體驗(yàn)上的升級(jí)優(yōu)化，更通過升級(jí)首頁、“興趣廣場(chǎng)”等方式，完成對(duì)用戶興趣、AI價(jià)值與內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步探索：產(chǎn)品首頁基于興趣實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)內(nèi)容和好價(jià)信息的更精準(zhǔn)匹配，使得瀏覽邏輯更清晰、交互體驗(yàn)更自然；“興趣廣場(chǎng)”調(diào)整了展現(xiàn)形式和匹配邏輯，讓用戶更主動(dòng)、更自由地探索與分享。

“每一次的產(chǎn)品迭代，都是我們對(duì)用戶需求的洞察和滿足。AI原生內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)雖然會(huì)面臨數(shù)據(jù)偏差、幻覺、信任與成本等挑戰(zhàn)，但我們?nèi)匀恢铝τ肁I戰(zhàn)勝AI，在AI技術(shù)的發(fā)展中攻克AI帶來的問題。‘什么值得買’還將不斷升級(jí)AI能力，深耕興趣內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步提升用戶決策質(zhì)量和效率，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感?！睏顚幈硎尽?/span>

“日晟星羅”進(jìn)化：AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容提質(zhì)增效，助力品牌生意全面增長(zhǎng)

作為值得買科技旗下智能營(yíng)銷板塊的代表業(yè)務(wù)，日晟星羅專注于品牌在內(nèi)容平臺(tái)全鏈路經(jīng)營(yíng)，提供營(yíng)銷傳播 、品牌旗艦店運(yùn)營(yíng)、品牌直播代運(yùn)營(yíng)、達(dá)人合作、短視頻內(nèi)容制作、廣告投放、策略支持等服務(wù)，并已將AI技術(shù)應(yīng)用于商家匹配、內(nèi)容創(chuàng)作、投放優(yōu)化等業(yè)務(wù)全流程，助力品牌精準(zhǔn)高效觸達(dá)及轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

分享會(huì)上，日晟星羅高級(jí)總監(jiān)高揚(yáng)從行業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合營(yíng)銷場(chǎng)景與實(shí)戰(zhàn)案例，詳細(xì)介紹了業(yè)務(wù)在AI視頻投放中的操作路徑與實(shí)踐心得，并針對(duì)商家關(guān)切的“如何借AI提升內(nèi)容質(zhì)量、打造爆款視頻、降低廣告成本、提升產(chǎn)出效率”等核心問題進(jìn)行了拆解與回應(yīng)。

在廣告投放領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容正成為驅(qū)動(dòng)收益增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，貫穿“廣告曝光—內(nèi)容種草—購買轉(zhuǎn)化”全鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)、情感共鳴與認(rèn)知深化。隨著AI技術(shù)的融入，品牌將以更低成本獲取更高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容與更精準(zhǔn)的曝光，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率與效果的雙重提升。

高揚(yáng)結(jié)合真實(shí)的品牌營(yíng)銷服務(wù)案例，對(duì)AI如何助力廣告內(nèi)容與投放的降本、提效、提質(zhì)進(jìn)行了重點(diǎn)分享。在效果優(yōu)化上，日晟星羅利用AI打造廣告前3秒 “黃金鉤” 素材，精準(zhǔn)鎖定用戶注意力，不僅提升廣告點(diǎn)擊率與完播率，更能依托持續(xù)的產(chǎn)品價(jià)值詮釋，推動(dòng)營(yíng)銷鏈路實(shí)現(xiàn)從 “高停留” 到 “高點(diǎn)擊” 再到 “高轉(zhuǎn)化” 的效果。

此外，AI 還從內(nèi)容質(zhì)量與應(yīng)用邊界方面為廣告營(yíng)銷注入了新動(dòng)能，能充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，不受實(shí)景拍攝中人物與場(chǎng)景的限制，進(jìn)一步幫助日晟星羅突破限制，為營(yíng)銷創(chuàng)意落地提供更靈活的解決方案。

當(dāng)前，日晟星羅主導(dǎo)的抖音DP業(yè)務(wù)聚焦美妝、奢侈品、家居科技等高凈值領(lǐng)域，服務(wù)了雅詩蘭黛、LVMH、寶潔、愛茉莉、戴森等多個(gè)國(guó)際知名企業(yè)與品牌。憑借專業(yè)的服務(wù)能力、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成果，日晟星羅已獲得 “抖音電商鉆石服務(wù)商”“FACT 好內(nèi)容服務(wù)商”“SCI 巨量云圖認(rèn)證” 等多個(gè)抖音電商官方關(guān)鍵資質(zhì)。

高揚(yáng)表示，星羅將持續(xù)深化“AI+營(yíng)銷”的前沿探索和落地，推進(jìn)AI技術(shù)與營(yíng)銷場(chǎng)景的融合，并系統(tǒng)化總結(jié)和升級(jí)實(shí)戰(zhàn)方法論，為品牌提供更全面、定制化的營(yíng)銷解決方案，助力品牌在AI時(shí)代搶占營(yíng)銷先機(jī)，實(shí)現(xiàn)生意全域增長(zhǎng)與長(zhǎng)效發(fā)展。

作為一家AI與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的數(shù)字消費(fèi)服務(wù)集團(tuán)，值得買科技也將堅(jiān)定實(shí)施“全面AI”戰(zhàn)略，加速探索“AI+消費(fèi)”新場(chǎng)景、新模式、新產(chǎn)品，推進(jìn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景與AI技術(shù)的深度融合，推動(dòng)AI對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)場(chǎng)景商業(yè)生態(tài)的重塑與升級(jí)，不斷提升品牌與用戶的連接效率，創(chuàng)造人人因消費(fèi)而幸福的美好世界。