雙星集團(tuán)總裁汪海：誤入鞋途不能自拔

    汪海自認(rèn)為是中國第一代企業(yè)家成功榜上的第一名。

    “我是雙星的締造者，這是事實(shí)。”67歲的汪海，不僅是雙星的總舵手，而且還是雙星企業(yè)形象代言人。他在接受《經(jīng)濟(jì)》采訪時(shí)，甚至不肯摘下那頂紅色的棒球帽。從頭到腳，他身上穿著的都是雙星的產(chǎn)品，基本上成了一個(gè)雙星活動(dòng)廣告牌。

    從1974年任青島橡膠九廠（雙星集團(tuán)前身）政治部主任，到1983年出任黨委書記，現(xiàn)在雙星集團(tuán)總裁——汪海在領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)上已經(jīng)度過了三十四個(gè)春秋。最近汪又獲青島國資委的“超齡留任”。在汪海的字典里，似乎從未有過退休的詞條。

    在“雙星改革進(jìn)市場三十年”的新聞發(fā)布會(huì)上，汪海正式對(duì)外宣布他將繼續(xù)留在雙星集團(tuán)，直到把雙星集團(tuán)扶上穩(wěn)定發(fā)展道路，并且培養(yǎng)出能夠執(zhí)掌雙星的繼承人之后才會(huì)退休。日前，《經(jīng)濟(jì)》對(duì)這位永不言退的企業(yè)家進(jìn)行了專訪。

    “我沒有搞私有化”

    《經(jīng)濟(jì)》：最近社會(huì)上針對(duì)青島雙星（愛股，行情，資訊）出售制鞋給雙星名人實(shí)業(yè)一事，有議論認(rèn)為雙星正在搞私有化，你怎么看待這個(gè)事情？

    汪海：這問題對(duì)我來講它是老生常談了。雙星的前身是一個(gè)國有企業(yè)。國有企業(yè)，特別是這種經(jīng)營性極強(qiáng)的行業(yè)上面的政策明確了要退出，這種退出必然要求改制。“文革”前后全國有3000多家做鞋的，大小國有全垮了，只有雙星這一家成功了。雙星也是國企中最早上市的公司之一，但是改制卻比較晚。

    中國國有企業(yè)一個(gè)有意思的現(xiàn)象是：誰早搞得好，改制就落在后頭。但是改制了以后議論，說三道四最多。這就是橫豎改制都紅眼，假如說這個(gè)企業(yè)在二十年前就垮了，你不會(huì)來找我，這不會(huì)引起爭論，很正常。

    《經(jīng)濟(jì)》：雙星名人實(shí)業(yè)成立之初，股權(quán)分配是如何確定的？

    汪海：當(dāng)時(shí)青島市委作了一個(gè)決定，我作為中國第一代企業(yè)家，把這個(gè)企業(yè)由小做大，由弱做強(qiáng)，而且發(fā)展那么壯大，就決定以獎(jiǎng)勵(lì)的形式，給我21.88％的股份。全中國的鞋業(yè)三千來家，都是垮臺(tái)了改制，我是發(fā)展了改制的全國第一個(gè)。我接手雙星的時(shí)候資產(chǎn)不到800萬，現(xiàn)在的資產(chǎn)已經(jīng)增長到 50個(gè)億。給我20%不過分吧。

    但是同時(shí)，我獲得這21.88％的股份，還得另外再拿出160萬元現(xiàn)金。哪一個(gè)國有企業(yè)垮臺(tái)了不是廠長撈一把，結(jié)果我這個(gè)廠長搞得好了，搞得上億了還要自己拿160萬出來，這樣的事情不多見。

    《經(jīng)濟(jì)》：據(jù)說你當(dāng)初出售雙星銷售網(wǎng)絡(luò)虧了3個(gè)億，這個(gè)窟窿后來是怎么填補(bǔ)的？[next]

    汪海：雙星最紅火的時(shí)候要說出口的話是走紅到1995年。到了1997年最高峰的之后國內(nèi)的滑坡很大，公司都虧損。1997年發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，1998年我就開始賣連鎖店。反正要賣了嘛。到最后我一看不能再拖了，對(duì)方說多少錢我就多少錢賣。只有這樣，不能再拖了，再拖這國有資產(chǎn)更沒了。北京公司當(dāng)時(shí)資產(chǎn)是1180萬元，最后300萬元賣的。全國我賣完了以后，十塊錢平均才賣了兩塊八毛七，全部賣完以后我虧損多少呢？將近3個(gè)億。

    我膽子夠大的，但是我知道只要我能轉(zhuǎn)動(dòng)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)能維持下來，三個(gè)億我是有把握能補(bǔ)上的。青島雙星上市后，我們從市場上募集了3億的資金。這些錢怎么花呢？當(dāng)時(shí)有領(lǐng)導(dǎo)建議我上汽車項(xiàng)目。我說讓我上汽車項(xiàng)目我沒那個(gè)本事，我是學(xué)橡膠的，而且今后的汽車國外發(fā)展，中國的汽車對(duì)外發(fā)展，這是規(guī)律。我不上汽車，我做汽車輪胎。

    而且看到了當(dāng)時(shí)的趨勢，中國的輪胎產(chǎn)量一定會(huì)增加，一定能搞好。于是就買了一個(gè)縣辦的輪胎廠，花了兩個(gè)多億。買過來以后我一下投了兩個(gè)多億，就做輪胎。后來我有了資金我又投入，最近有了資金我又投入，總共投入了20個(gè)億，有了這20個(gè)億，就把原來一個(gè)縣辦輪胎廠，只能做馬車胎這些低檔胎的廠變成了中國第六大輪胎廠。后來輪胎成為了雙星利潤主要來源，三年多時(shí)間我就把賣門店虧的3億元給補(bǔ)了回來。

    重整雙星鞋

    《經(jīng)濟(jì)》：雙星的鞋在品牌影響力嚴(yán)重下降，反觀國內(nèi)的李寧（行情，資訊，評(píng)論）、安踏的上升勢頭很快，你怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？

    汪海：你說的是實(shí)話，我在北大講課的時(shí)候我也這樣說，很正常，因?yàn)槲沂抢蠂?，這需要一步步地改，一步步地調(diào)整，我已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題了，今年就打算解決這個(gè)事。

    李寧和安踏，一年在中央五套投入的廣告費(fèi)有上億了，我現(xiàn)在沒有錢，我剛改制了，我得先把欠的賬還上，還完了再開始運(yùn)作，運(yùn)作的時(shí)候還要調(diào)整體制，這樣來講，我想李寧也好，安踏也好，他們都是民營企業(yè)，也是中國的民族品牌。能搞好都好啊，不能說只有雙星好。我現(xiàn)在是國有企業(yè)，我這么改那么改，才能像人家一樣。人家是100％控股啊，人家市場上的錢也掙，工廠里的錢也掙，然后和那些國外的品牌競爭，那就明顯顯出雙星這個(gè)國有老牌子，在廣告宣傳上比較弱。

    《經(jīng)濟(jì)》：你打算怎么提升雙星品牌知名度？

    汪海：市場的錢現(xiàn)在我說了不算，都是買斷的那些分公司的經(jīng)理他們掙的錢。但是現(xiàn)在讓他們誰現(xiàn)在掙一百塊錢，就拿出來五十一塊錢來投入市場宣傳，誰也不干，怎么辦，這個(gè)事情只有我來做。

    因?yàn)槭歉闹破髽I(yè)，我要和買斷門店的經(jīng)銷們協(xié)商，愿意的，你做這個(gè)廣告投入；不愿意的，你就經(jīng)營別的品牌，不賣雙星了，可以賣別的牌子；你要是賣雙星，你就要保這個(gè)牌子，你要讓這個(gè)牌子世世代代發(fā)展。就必須要這樣做。這一步的改革比其他的改革都難。原來的改革是我承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，他們自己取得利益，這次的改革是我跟他們要利益，他們就有點(diǎn)不接受。