SNS之我見:什么樣的社區(qū)能夠成為集大成者?

2008-07-15 06:25:01      Robbin

  一、題外話

  最近我的博客文章被廣泛轉(zhuǎn)載,在互聯(lián)網(wǎng)圈中引起一陣陣漣漪,這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我的本意。我寫博客文章的本意只不過是整理自己的思路,我既非互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人,也沒有興趣混這個圈子,我寫文章也不是為了給互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人看的。我關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,并且分析互聯(lián)網(wǎng)熱門題材的目的很明確:就是希望從中獲得一些有價值的啟發(fā),從而更好的發(fā)展JavaEye( http://www.javaeye.com )這個技術(shù)社區(qū)網(wǎng)站而已。

  因此互聯(lián)網(wǎng)界的人士們實(shí)在沒有必要因?yàn)槲疫@個圈外人說了幾句諷刺的話而感到不爽,更沒有必要一本正經(jīng)的分析我的文章。如果一個非技術(shù)人員寫了一篇分析軟件行業(yè)的文章,我就只當(dāng)他扯淡,連看他文章的興趣都沒有,所以你們沒必要看我的文章,更沒必要當(dāng)回事。

  很多互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人看不慣我的文章也不奇怪。我分析網(wǎng)站的思路只看最本質(zhì)的唯一特征,其他枝節(jié)都不看,化繁為簡,直接定性。我習(xí)慣形成自己的思維方式,然后運(yùn)用這種思維方式去觀察和分析事物,總結(jié)出自己的理論體系和實(shí)踐指導(dǎo)方針。別人的思維方式和觀點(diǎn)是什么樣的,我并不關(guān)心,我只關(guān)心在我自己的思維方式體系之下,SNS會被歸納成什么,然后我怎么來指導(dǎo)我自己的行動。

  很多人不同意我的觀點(diǎn),糾住細(xì)節(jié)不放,非要用細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲來論證我的觀點(diǎn)是錯的,或者非要我給出什么數(shù)據(jù)來論證我的觀點(diǎn)不可。但我真的沒什么興趣非要說服別人不可,特別是沒什么興趣用別人認(rèn)可的思維方式去論證。我并不需要向別人證明什么,也不需要通過別人的認(rèn)可來肯定自己的價值,我只在乎自己長期以來形成的思維價值觀是否有效:我的思維方式體系能不能從眼花繚亂、茫然無措的現(xiàn)象當(dāng)中歸納和總結(jié)出本質(zhì),給我自己指明行動方向,以及如果我的思維方式體系出現(xiàn)了偏差,我應(yīng)該怎么修正和完善它。

  二、中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營方式的探索

  我是1998年開始上網(wǎng),算而今也有10年上網(wǎng)歷史了。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形態(tài)上,中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了:BBS -> 博客 -> SNS這樣一個緩慢的變遷過程?;仡欉^去的10年:

  1、BBS經(jīng)久不衰,商業(yè)模式也久經(jīng)考驗(yàn)

  這個不用多說了,前面文章我已經(jīng)闡述過了。從BBS起家轉(zhuǎn)型成為門戶網(wǎng)站,或者垂直門戶網(wǎng)站,是第一代互聯(lián)網(wǎng)成功的典范。

  2、博客的冰火兩重天

  2006年是BSP的滑鐵盧,新浪博客的推出標(biāo)志著BSP的末路,到現(xiàn)在BSP碩果僅存的也開始紛紛轉(zhuǎn)型SNS了。這里面有兩個非常值得玩味的地方:

  1)新浪博客指明了博客作為一種網(wǎng)站形態(tài)存在的商業(yè)價值

  到現(xiàn)在為止,新浪博客已經(jīng)成為新浪訪問量最大的頻道,并且成為新浪網(wǎng)新聞內(nèi)容的主要來源之一。傳統(tǒng)的新聞門戶依靠編輯采編內(nèi)容的模式的高昂成本,被博客源源不斷的UGC供給大幅度降低了。所以博客成為了廉價的新聞編輯和內(nèi)容來源。這就是博客對于媒體網(wǎng)站的主要商業(yè)價值。

  可以說凡是具有媒體性質(zhì)的社區(qū)網(wǎng)站,都可以把博客這一屬性玩活。比方說CSDN的博客活脫脫就是照搬新浪博客的模式,而且效果非常好。JavaEye也是這樣的,博客頻道成為網(wǎng)站高質(zhì)量內(nèi)容來源的一個重要組成部分。但是傳統(tǒng)的BSP難以轉(zhuǎn)型成為博客媒體,這是因?yàn)樗麄兗葲]有BBS,也沒有新聞采編隊(duì)伍,沒有辦法樹立一個網(wǎng)絡(luò)媒體的形象定位, 博客人群又過于松散,沒有定位在垂直領(lǐng)域里面,因而無法把博客的媒體屬性價值最大化利用起來。

  2)UCHome和螞蟻嘗試挖掘博客的SNS價值

  既然博客的媒體價值無法挖掘,那么能不能用SNS的形式去組織博客,加強(qiáng)博客的互動性,以博客為個人中心,組織一個SNS社區(qū)呢?目前看來用UCHome的5GSNS和螞蟻社區(qū)有這方面的嘗試。

  3、SNS的變遷

  第一代模仿MySpace的SNS已經(jīng)式微,第二代模仿Facebook的SNS只有開心網(wǎng)我相對比較看好,目前其他SNS主要還是社區(qū)形態(tài),但是和第一代所不同的是,稍微有所創(chuàng)新,開始嘗試融合博客進(jìn)來了。

  康盛創(chuàng)想在兩年多以前就推出了整合BBS和博客功能的SuperSite,但是一直很不成功,博客特性沒有發(fā)揮出來,對此小戴認(rèn)為是真正能持續(xù)貢獻(xiàn)博客文章的人太少,但我不這樣看,SuperSite失敗的主要原因在于沒有強(qiáng)調(diào)博客的獨(dú)立性,博客成為了BBS的附庸。沒有一個人愿意自己的博客成為某個網(wǎng)站的某個功能的附屬品,而希望博客是相對獨(dú)立的。

  JavaEye網(wǎng)站在兩年前開發(fā)JavaEye2.0版本的時候,也開始進(jìn)行BBS和博客的整合,發(fā)展到今天來看,雖然沒有達(dá)到預(yù)期的全部效果,但是也相當(dāng)成功,根本原因在于尊重了BBS和博客的不同使用習(xí)慣,僅僅在底層數(shù)據(jù)存儲進(jìn)行了統(tǒng)一,在頁面操作還是完全分離開的,既不至于讓用戶覺得自己的博客是BBS的附庸,也可以方便用戶文章在博客和帖子之間任意轉(zhuǎn)換。[page]

  康盛創(chuàng)想在SuperSite失敗之后,再接再厲推出的UCHome可以視為針對博客和社區(qū)整合的創(chuàng)新努力,但是這一次不是博客和BBS整合,改成了博客和SNS整合了。但是在我看來,無論是SuperSite還是UCHome,都沒有改變一點(diǎn):博客的附庸地位!現(xiàn)在的UCHome還是一個SNS框架,博客是SNS框架里面的節(jié)點(diǎn)。針對UCHome里面的個人博客訪問是相當(dāng)受限的,而且個人博客和個人Profile完全混為一談了!

  個人博客應(yīng)該存在兩張皮:一張皮是公開出來的,作為blogger的對外公開形象存在的,是個人的網(wǎng)絡(luò)名片;另外一張皮是博客管理界面,類似Facebook的profile頁面,blogger可以瀏覽博客的狀態(tài),管理博客和評論,跟蹤訪客的狀態(tài)的。但是UCHome把Facebook的profile當(dāng)做了博客對外的那張皮,這就讓我感覺有種超人的內(nèi)褲外穿了,無論我想暴露還是不想暴露的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)一股腦暴露了。 固然這樣做可以加強(qiáng)交流不假,但是其結(jié)果就是并不會有人真正用這個來寫博客,也不會把自己在UCHome里面的profile頁面當(dāng)做個人的公開網(wǎng)絡(luò)名片。換了是我做UCHome的話,我會把博客和個人Profile 頁面分開來,而不是合并在一起。

  總之從社區(qū)形態(tài)來說,目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)有大致這樣一些類型:

  1、BBS為基礎(chǔ)的,例如天涯、貓撲、西祠、搜房、籬笆等等,這些活的都很好。

  2、 Blog為基礎(chǔ)的,例如博客網(wǎng),blogbus等,這些都要轉(zhuǎn)型做SNS了,或者所謂的blogsphere了。

  3、從SNS切入,融合Blog形態(tài)的,例如5GSNS(UCHome)、螞蟻等等。

  4、想做網(wǎng)絡(luò)虛擬城市的SNS,例如豆瓣,一起等等。

  5、其他各種類型雜交的,很多。

  每個做社區(qū)的網(wǎng)站都在嘗試解決BBS和Blog的弊病,都在嘗試新的社區(qū)模式:

  1、BBS是以話題為中心組織的,不利于個人的信息組織;

  2、Blog是以個人為中心組織的,不利于信息的流動和分享;

  3、第一代SNS是以興趣小組為中心組織的,不利于個人信息組織,也不利于個人信息流動;

  4、第二代SNS是以關(guān)系為中心組織的,能解決所有的問題嗎?

  三、我心中理想的社區(qū)形態(tài)是什么樣的?

  我寫整個系列的四篇文章的過程,也是我整理自己思路的過程,希望在自己的腦海當(dāng)中勾勒出一個比較清晰的理想化社區(qū)的藍(lán)圖,我心中理想的社區(qū)應(yīng)該具備如下的特征:

  1、社區(qū)應(yīng)該是公開性質(zhì)的,但具有三層不同的屬性:針對未注冊用戶,他是一個具有媒體性質(zhì)的社區(qū)門戶網(wǎng)站;針對注冊用戶,他是一個有高度定制能力的個性化web2.0網(wǎng)站;針對核心用戶,他是一個熟人社交工具。我希望針對不同層次的用戶,展現(xiàn)出來網(wǎng)站的不同層面的屬性。既不應(yīng)該是完全排斥未注冊用戶的封閉社區(qū),也不應(yīng)該是注冊不注冊都一個樣的BBS,也不希望他僅僅只是單薄的熟人社交游戲網(wǎng)站。

  2、BBS和Blog分別作為獨(dú)立的社區(qū)形態(tài)存在,Blog作為個人網(wǎng)絡(luò)名片,應(yīng)該具備獨(dú)立性,但是底層是統(tǒng)一為一體的。目前JavaEye已經(jīng)很好解決了這個問題。

  3、社區(qū)應(yīng)該提供Blog之外的個人信息聚合中心,并且允許用戶對個人的信息聚合中心進(jìn)行充分的定制,比方說我不想看網(wǎng)站的千人一面的首頁,我可以訂閱我關(guān)注的板塊內(nèi)容,把我的profile設(shè)置為網(wǎng)站首頁,那么以后我一登錄網(wǎng)站看到的就是我自己定制的網(wǎng)站,我看到的內(nèi)容都是我關(guān)注的內(nèi)容了。

  4、社區(qū)應(yīng)該在個人信息聚合中心提供個性化推薦,根據(jù)用戶的行為,推薦他可能感興趣的人和內(nèi)容。

  5、提供把陌生人轉(zhuǎn)化為熟人的工具,想想看Facebook是怎么定義熟人的,你就知道我指什么了。此外要為熟人社交提供必要的道具。

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