垂直搜索7成倒下：開放平臺來襲電商或成出路

　　5月30日報道，四年前的2007年，一家主要抓取阿里巴巴等行業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)垂直搜索商——鑼鼓網(wǎng)宣稱：“垂直搜索已成燎原之勢，一年后公司將盈虧平衡。”

　　如今，這家垂直搜索商已經(jīng)在業(yè)內銷聲匿跡。這不僅僅是垂直搜索行業(yè)的個案。2007年，通用搜索的成長刺激了近百家垂直搜索的誕生，他們遍布各個行業(yè)，有人稱之為“垂直搜索年”。

　　在一個名為“愛搜啥”的垂直搜索導航中，騰訊科技發(fā)現(xiàn)超過7成的垂直搜索商已瀕臨死亡或者被迫轉型，如視頻搜索雷搜、食譜搜索可口網(wǎng)、愛搜車、搜職網(wǎng)等，而此前專做火車票搜索的酷訊和論壇搜索奇虎也都早已轉型。

　　據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，所有垂直搜索商的市場份額總和在總搜索份額中的占比低于0.4%，同比下降55%。

　　艾瑞報告稱垂直搜索商市場份額總和占比低于0.4%

　　這些垂直搜索商沒落的真因在哪里？

　　近年來，百度等通用搜索巨頭一邊加速推出自有垂直搜索，一邊開始做開放平臺，讓各種資源方有機會接入自己的大搜索平臺。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、SNS和電子商務概念的火爆，未來幸存下來和新入局者該從怎樣的角度切入變化中的市場？這里又孕育著哪些機會？這一話題近日在騰訊微博上引發(fā)熱議。

　　百度開放平臺擠占垂直搜索生存空間

　　2011年，垂直搜索領域最引人關注的事情莫過于專注機票、酒店的旅游垂直搜索商去哪兒網(wǎng)的上市步伐了。

　　據(jù)知情人士透露，預計今年年底去哪兒網(wǎng)將正式赴美IPO，“目前，公司已經(jīng)在財務上做籌備，員工期權的發(fā)放也在悄然進行中。”

　　從表面看，似乎去哪兒網(wǎng)近幾年的平穩(wěn)發(fā)展，給了眾多垂直搜索商以信心。

　　但互聯(lián)網(wǎng)評論人士醒客在騰訊微博上表示: “去哪兒的機票、酒店等服務更多應該歸為電商導購服務，不是簡單的垂直搜索。搜索垂直化空間有限，互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式要建立在商業(yè)價值倍增的基礎上。”

　　在最初發(fā)展的幾年，垂直搜索商因為精準、深入挖掘，提供一些百度等通用搜索做不到的搜索結果，受到一些用戶和廣告主的青睞。

　　但實際上，用戶較為懶惰，他們只希望通過一個搜索框就能滿足各種需求，而所謂的垂直搜索引擎和大眾通用搜索也沒有嚴格的界限，最終只擁有少量忠實用戶。

　　以百度的Mp3搜索、地圖搜索為例，其本質上就是垂直搜索的集合。而到了2010年，去哪兒網(wǎng)首次打破垂直搜索與通用搜索技術界限。就在昨天，去哪兒網(wǎng)宣布與百度聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作，共同解決機票詐騙問題。

　　此外，百度等大搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)開始做開放平臺，讓各種資源方有機會接入平臺，這無疑對垂直搜索有很強的替代性。

　　此前，李彥宏和李開復(微博)也都不看好垂直搜索商。而近日，互聯(lián)網(wǎng)知名評論人磐石之心在騰訊微博上說：“垂直搜索已經(jīng)越來越?jīng)]有存在的必要，目前的垂直搜索也是借助于百度等搜索引擎的開放平臺獲得流量。搜索引擎是上網(wǎng)第一入口之一，如果沒有上網(wǎng)入口優(yōu)勢，搜索也就失去了價值。”

　　
“垂直搜索有沒有市場已經(jīng)不是問題，沒有人會否認垂直搜索的市場，只是說單純的垂直搜索商生存空間不太樂觀。” 一位分析師如此強調。

　　電商化是未來出路？

　　一方面要面對垂直網(wǎng)站，一方面又要面對通用搜索行業(yè)的競爭，雖然市場上對垂直搜索一片唱衰，不過也有人在此時闖進來。

　　就在今年4月份，一家名為“一呼百應”的垂直搜索上線，宣稱推出“搜索+B2B”的新模式。

　　值得關注的一個現(xiàn)象是，國內目前幸存垂直搜索商都扎堆在商旅服務和招聘領域。但這兩市場，前者有攜程、藝龍，后者有前程無憂、智聯(lián)招聘，都是紅海市場。

　　有網(wǎng)友表示：“垂直搜索互聯(lián)網(wǎng)評論人士醒客說: “垂直搜索類網(wǎng)站電商化是未來的出路之一。”

　　現(xiàn)實中，去年，搜狐張朝陽和阿里馬云聯(lián)手押寶的垂直搜索，也是依托原有電子商務的業(yè)務鏈條進行產(chǎn)業(yè)的整合。

　　業(yè)績較為穩(wěn)定的去哪兒網(wǎng)也開始做電子商務的團購。在醒客看來：“去哪兒甚至連團購都做，說明電商導購模式盈利也不容易。”

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波（keso）也在騰訊微博上說: “開始的時候一定是從無差別的標準化產(chǎn)品取得突破，比如電子商務大多開始于圖書銷售。機票也是同樣的原因，你能幫我找到最低價格，你就有用。但有差別產(chǎn)品的垂直搜索，可能還需要時間去摸索，單純的低價不起作用。”

　　第三方咨詢公司締元信副總裁梅濤對騰訊科技表示，從理論上講，垂直搜索在電商大發(fā)展后會有更大應用前景，但是否能真的做到，取決于三個基本要素：

　　首先，核心技術。相對于通用搜索，垂直搜索對文本信息抽取、信息結構化處理的要求更高，搜索結果準確與否關系到用戶體驗。“國內多家從事垂直搜索業(yè)務的公司都號稱在這方面擁有核心技術，但真實情況如何，令人存疑。”

　　其次，用戶規(guī)模。這取決于垂直搜索所涉及的領域本身是否具有足夠大的體量和其自身的推廣力度。

　　最后，商業(yè)模式問題。垂直搜索涉及的領域廣度有限，很難模仿通用搜索商業(yè)模式。只能主打兩種：一傭金，二廣告。但這兩種模式的想象空間都不會太大，無論是VC，還是公開交易的資本市場都不應對垂直搜索抱以過高的期望值。

　　而中國電子商務研究中心分析師姚曉康則認為，房地產(chǎn)類、財經(jīng)資訊、視頻類的垂直搜索能夠較快找到穩(wěn)定盈利模式。“未來垂直搜索還是主要會圍繞生活服務的主題延伸開來，尤其是3G的普及，移動搜索的應用，一些垂直搜索會以手機應用客戶端的形式來割據(jù)市場。”

　　未來，這些垂直搜索商能否借助電子商務和移動互聯(lián)網(wǎng)的應用來贏得新商機還待時間來見證。
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　　附上部分微博評論摘錄：

　　洪波（keso）: 開始的時候一定是從無差別的標準化產(chǎn)品取得突破，比如電子商務大多開始于圖書銷售。機票也是同樣的原因，你能幫我找到最低價格，你就有用。但有差別產(chǎn)品的垂直搜索，可能還需要時間去摸索，單純的低價不起作用。

　　張電：價格優(yōu)勢本身就是電子商務發(fā)展趨勢的前提必要條件~

　　董軍-云淡風輕近午天：去哪網(wǎng)要IPO，可喜可賀。但問題是，其盈利模式有問題。僅僅作為垂直搜索的入口，是很難留住客人。而與酒店分成模式是否對酒店有吸引力是需要時間的驗證；僅僅從機票搜索而言，不解決支付的全鏈條，不解決風險及可信度的控制以及操作的便捷性問題，有多少人敢訂票呢？

　　爬爬：其他那些搜索火不了的原因是：他們整合的資源不夠大不夠全，搜索所帶來的價值不明顯。所以本人認為，要做好垂直搜索，必須有利益關系的資源整合才能做好。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)長城會聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒：垂直搜索、精準搜索是大趨勢，而且廣告方面最有可能變現(xiàn)。

　　Annmuling：現(xiàn)階段垂直搜索范圍較小，而且數(shù)據(jù)庫不準確，不能及時更新。我的建議是比如打折機票垂直搜索，最新電影上映時間地點票價垂直搜索，打折商店物品優(yōu)惠卷的垂直搜索，拍照上傳物品進行商家垂直搜索，這樣也許對于人力，技術都是個考驗，但是做好了就是非常好的互聯(lián)業(yè)務?？上也皇莄eo。

　　闊淘網(wǎng)創(chuàng)始人李英毅：現(xiàn)在一聽這些項目就覺全身無力理由如下: 1. 投資大見效慢，上述的項目的投入基本都是500萬左右的起點，但并不在短工時間內見到很多錢！ 2. 屬于技術密集型的項目，這些項目對于技術要求很高，一個程序員沒有7k以上都搞不定至少要3個以上。 3. 這些項目那些巨無霸公司都緊盯著，竟爭會非常激烈!

　　創(chuàng)新工場戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理徐磊：粗鄺型發(fā)展沒有完成之前，精耕細作者需要耐心，也需要在對的時間做對的事情。

　　全澤琳：去哪兒就像是車站里的售票處，其他的垂直搜索是票販子。你要成為正規(guī)軍，就要有門面有規(guī)模有服務有口碑。

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人士醒客：去哪兒更多應該歸為電商導購服務，不是簡單的垂直搜索：搜索垂直化空間有限，互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式要建立在商業(yè)價值倍增的基礎上；去哪兒甚至連團購都做，說明電商導購模式盈利也不容易；垂直搜索類網(wǎng)站電商化是未來的出路之一。

　　磐石之心：垂直搜索已經(jīng)越來越?jīng)]有存在的必要，因為大搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)開始做開放平臺，讓各種資源方有機會接入平臺，這無疑對垂直搜索有很強的替代性；此外，目前的垂直搜索也是借助于百度等搜索引擎的開放平臺獲得流量。搜索引擎是上網(wǎng)第一入口之一，如果沒有上網(wǎng)入口優(yōu)勢，搜索也就失去了價值，所以不看好。

　　谷汶鍇：核心關鍵是大部分的網(wǎng)民還處在離了hao123都不知道還有其它叫做網(wǎng)站的東西。去哪兒的產(chǎn)品面向偏高端的用戶群體，自然要好很多。其它的專業(yè)搜索網(wǎng)站本身的流量都沒有聚起來，何談發(fā)展？垂直搜索還是一個很專業(yè)很復雜的應用，對于大多數(shù)人來說。

　　酷訊張海軍：任何一種垂直搜索能否成功的關鍵只有一個，就是是否具備不可替代的用戶核心價值。無論是信息聚合還是交易引導，成功的垂直搜索必須能夠創(chuàng)造出任何一個單一信息提供商或者單一服務提供商都無法滿足的用戶需求，并且足夠撼動用戶的價值點。