二維碼的火爆邏輯：線上與線下結(jié)合的關(guān)鍵入口

二維碼不是一個(gè)新生工具，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和智能終端的普及，它的商業(yè)價(jià)值終于顯現(xiàn)了出來(lái)。這背后的價(jià)值邏輯是什么呢?

用“天生我材必有用”來(lái)形容二維碼的當(dāng)下，可謂再貼切不過(guò)。

二維碼其實(shí)本不是一個(gè)新生事物，它在多少年以前已經(jīng)出現(xiàn)，但由于國(guó)內(nèi)3G通信市場(chǎng)的不成熟，加上移動(dòng)終端的低普及度，其在國(guó)內(nèi)的運(yùn)用遠(yuǎn)不及日本、韓國(guó)廣泛。

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的興起，二維碼已經(jīng)成為重要的入口和工具。當(dāng)你在生煎包店里看到手機(jī)二維碼營(yíng)銷(xiāo)，你就會(huì)深深地體會(huì)到，隨著各類(lèi)開(kāi)發(fā)者的參與，如今的二維碼已隨處可見(jiàn)。

而繼微信運(yùn)用二維碼大獲成功以后，9月24日新浪微博也推出二維碼功能。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)力挺，讓二維碼在業(yè)界的地位扶搖直上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)二維碼面積小、集成信息量大，和易于傳播的特性能幫助媒體和企業(yè)用戶更快更有效的提升活動(dòng)覆蓋面，甚至品牌影響力，為其實(shí)現(xiàn)不可估量的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)年為什么沒(méi)火起來(lái)

二維碼并不是一個(gè)新鮮的事物，它又稱(chēng)二維條碼，最早發(fā)明于日本。它用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。

它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集;每個(gè)字符占有一定的寬度;具有一定的校驗(yàn)功能等。同時(shí)還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。

手機(jī)二維碼是二維碼的一種，它不但可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，用戶還可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號(hào)碼即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)功能，并隨時(shí)隨地下載圖文、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。

目前，韓國(guó)和日本是手機(jī)二維碼的應(yīng)用最為普及。在韓國(guó)，二維碼有著一個(gè)有趣的稱(chēng)謂“Magic Code”，頗有無(wú)處不在無(wú)所不能的意味。而日本的二維碼應(yīng)用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過(guò)二維碼獲得非常多的應(yīng)用。早在2005年，亞馬遜就注意到了日本市場(chǎng)的風(fēng)向，這家電子商務(wù)巨頭為自己打造的潮流是鼓勵(lì)用戶在購(gòu)買(mǎi)其網(wǎng)上服裝的同時(shí)，下載一個(gè)標(biāo)識(shí)著該商品的二維碼并印貼在衣服上，如果旁人對(duì)這身裝束感興趣，可以用手機(jī)掃描上網(wǎng)，直達(dá)亞馬遜的商品頁(yè)面，而做了中介推銷(xiāo)的這位顧客，則可以從亞馬遜獲得一定的傭金。

但是，二維碼在中國(guó)的推動(dòng)并不像想象中那么順利。據(jù)二維碼業(yè)者描述，早期手機(jī)二維碼面對(duì)的最大難題，就是用戶基數(shù)和使用習(xí)慣的問(wèn)題。加之，2009年以前，由于智能終端的普及程度很低并且受2G網(wǎng)絡(luò)的制約，二維碼應(yīng)用很難取得成功。

而事實(shí)上，即使技術(shù)已經(jīng)很成熟，也需要一個(gè)過(guò)程，日本也是在3G普及5年后發(fā)展起來(lái)的。我查查產(chǎn)品副總裁陳自明認(rèn)為，二維碼的普及和大規(guī)模的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)有幾個(gè)條件，其中一個(gè)很重要的條件是用戶對(duì)二維碼的認(rèn)知度和使用二維碼的習(xí)慣。大量的商戶或者說(shuō)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)也好，他們使用二維碼的意愿，還要具備像智能手機(jī)，像這些中間的軟件開(kāi)發(fā)商，提供工具的這些開(kāi)發(fā)商的這些環(huán)節(jié)，才能把整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)能夠建立起來(lái)。