阿里把開了一年的“美版天貓”賣了

阿里巴巴集團(tuán)在美國整體上市的前夕，阿里啟動(dòng)了國際化戰(zhàn)略。在國際化的第一站美國，阿里集團(tuán)開辦了一個(gè)類似中國天貓的美國網(wǎng)上賣場(chǎng)“11Main”，然而不幸的是，在開張一年之后，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)商城日前被轉(zhuǎn)讓。

美國媒體評(píng)論指出，阿里巴巴是中國電子商務(wù)的“王者”，但是在美國復(fù)制其電子商務(wù)成功經(jīng)驗(yàn)方面，阿里巴巴吃了苦頭。

阿里巴巴集團(tuán)的一名女發(fā)言人對(duì)美國新聞網(wǎng)站Quartz證實(shí)，阿里巴巴將把11Main網(wǎng)上商城轉(zhuǎn)讓給紐約一家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的電子商務(wù)企業(yè)OpenSky。

目前，這一交易的具體金額不祥。另外一家美國科技網(wǎng)站報(bào)道稱，在轉(zhuǎn)讓網(wǎng)站之后，阿里巴巴集團(tuán)將會(huì)持有OpenSky公司37%的股權(quán)。

在此次交易中，11Main的員工是否會(huì)遭到裁員，阿里巴巴集團(tuán)不愿意對(duì)媒體披露更多信息。

11Main是阿里巴巴集團(tuán)在海外擴(kuò)張中的第一個(gè)大手筆電子商務(wù)項(xiàng)目。這家網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)的商業(yè)模式更像是中國天貓而不是淘寶。加盟賣場(chǎng)的大多是一些美國本地的企業(yè)品牌。在商城開業(yè)之時(shí)，由于股東是阿里巴巴集團(tuán)，因此引發(fā)了輿論關(guān)注，甚至認(rèn)為阿里巴巴將會(huì)在美國對(duì)亞馬遜的電子商務(wù)壟斷地位發(fā)起挑戰(zhàn)。

美國媒體分析指出，在中國電子商務(wù)市場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)采取了極富進(jìn)攻性的策略，但是在作為后來者的美國市場(chǎng)，阿里巴巴動(dòng)作比較謹(jǐn)慎。

在開辦11Main商城之前，阿里巴巴首先收購了三家科技新創(chuàng)公司，他們主要幫助美國的中小企業(yè)在eBay和亞馬遜平臺(tái)上實(shí)施電子商務(wù)計(jì)劃。

據(jù)報(bào)道，11Main網(wǎng)絡(luò)商城真正的操盤人是被阿里巴巴收購的一些公司的高管，阿里巴巴隨后提供了資金和指導(dǎo)幫助，但是該集團(tuán)沒有涉足日常管理和運(yùn)營(yíng)。

在開業(yè)的第一年中，11Main商城在美國市場(chǎng)沒有掀起什么波瀾。網(wǎng)站也沒有對(duì)外披露銷售數(shù)據(jù)和用戶信息，顯示業(yè)務(wù)發(fā)展并未達(dá)到預(yù)期。

從11Main的網(wǎng)站界面上看，和美國其他的網(wǎng)上購物網(wǎng)站并沒有顯著區(qū)別。

在美國電子商務(wù)市場(chǎng)，亞馬遜、eBay和Etsy等公司占據(jù)了龍頭地位，積累了海量的用戶，新來者很難發(fā)起實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn)。11Main和其他的挑戰(zhàn)者相比并沒有什么撒手锏。

阿里巴巴集團(tuán)在一份聲明中表示，此次資產(chǎn)交易之后，有助于電子商務(wù)業(yè)務(wù)的整合。

阿里巴巴集團(tuán)將美國當(dāng)作了國際化戰(zhàn)略的第一站。其國際化包括兩個(gè)內(nèi)容，除了11Main等直接開辦業(yè)務(wù)之外，阿里巴巴集團(tuán)也在進(jìn)行頻繁的投資和并購。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，阿里巴巴已經(jīng)對(duì)多家美國公司投資，其中包括號(hào)稱要和亞馬遜Prime包郵會(huì)員制競(jìng)爭(zhēng)的ShopRunner公司。今年四月份，有消息稱阿里巴巴已經(jīng)向即將上線的會(huì)員制購物網(wǎng)站Jet.com作出了投資。該網(wǎng)站承諾銷售的商品將比亞馬遜更便宜。

阿里巴巴也在美國移動(dòng)社交的“當(dāng)紅炸子雞”Snapchat公司進(jìn)行了投資(2億美元)。

去年三月份，阿里巴巴集團(tuán)還向美國加州的手機(jī)聊天工具Tango投資了2.15億美元。不過外界對(duì)這一投資交易的評(píng)價(jià)不佳，因?yàn)樵谛袠I(yè)內(nèi)Tango知名度和影響力太過微弱，和阿里巴巴的行業(yè)地位不相符。

美國媒體分析指出，未來阿里巴巴集團(tuán)開拓美國電子商務(wù)市場(chǎng)的最有威力的武器，可能還是在中國占據(jù)壟斷地位的天貓和淘寶。

不久前，馬云訪問了美國并在紐約經(jīng)濟(jì)俱樂部發(fā)表演講，他鼓勵(lì)美國的中小企業(yè)利用阿里巴巴的天貓和淘寶平臺(tái)，面向中國消費(fèi)者銷售商品。

美國媒體評(píng)論指出，在美國市場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)最有價(jià)值的資產(chǎn)，仍然是阿里巴巴自己。